近日，關(guān)于《白蛇疾聞錄》的新聞屢見報端，這個由馬伯庸與周行文共同創(chuàng)作的小說，在短短的幾個月時間內(nèi)，銷量即突破10萬冊，耀眼的成績被業(yè)界矚目。同時諸多影視公司也拋出了橄欖枝，希望將這個故事搬上熒幕。
《白蛇疾聞錄》的出版如一粒石子，在2018年的出版圈和影視圈激發(fā)層層波瀾。這也讓人不禁產(chǎn)生疑問，為什么這個以傳統(tǒng)白蛇為底色的故事會獲得如此關(guān)注？難道僅僅依靠所謂的情懷？
新瓶裝舊酒 ？回歸中國人最溫暖的故事內(nèi)核
讀完《白蛇疾聞錄》，很多人都會為里面不拘一格的故事折服不已。本書雖以經(jīng)典民間傳說白蛇傳為藍本，但卻構(gòu)架了一個新奇的世界觀：許仙和白娘子生活的臨安城，變?yōu)槿祟惻c妖和平共處的城市，一場毒化瘟疫悄然來臨，打破平靜。然而在風(fēng)波的背后，人類社會的曲折負載，人類與妖爆發(fā)的種族危機，都將故事推向一個個高潮。
很多人看到書名的時候，都以為這是一部打著“白蛇“旗號的“情懷”作品。但是閱讀后，卻發(fā)現(xiàn)這本書呈現(xiàn)的是另外一個瑰麗世界，耳目一新的故事設(shè)計，讓這部作品變得與眾不同。
不過這只是《白蛇疾聞錄》成為超級暢銷書的其中一個原因，更重要的是這部作品本身，對于中國傳統(tǒng)故事的回顧與致敬。中國神話歷史源遠流長，滋養(yǎng)了五千年來華夏兒女的精神世界，《白蛇疾聞錄》在傳統(tǒng)故事的基礎(chǔ)上，營造了一個細節(jié)更為豐富的神話世界。之前“白蛇傳“寥寥數(shù)字的背景介紹，在這里得到了合理擴充，讀者的滿足可想而知。
更為重要的，是《白蛇疾聞錄》對于傳統(tǒng)愛情故事的把握。它繼承了《白蛇傳》對自由、愛情、友情的贊美，并在此基礎(chǔ)上加入現(xiàn)實元素。這是一次冒險的嘗試，如果處理不當，不僅不會取悅新的讀者，更會惹惱原有故事的粉絲。但是《白蛇疾聞錄》處理地十分巧妙，在虛構(gòu)世界觀背景下，將被時代裹挾的愛情加以突出，讓原有故事的溫暖得以延續(xù)。
致敬傳統(tǒng) 營銷加成
除了內(nèi)容過硬，不得不提本書的營銷。《白蛇疾聞錄》圖書的宣傳海報巧妙融合了剪紙、皮影、陶瓷、戲曲等元素，馬伯庸借此告訴讀者，在時代發(fā)展的同時，不要忘記傳統(tǒng)文化與民間藝術(shù)的意義和價值。藝術(shù)形式或許會沉寂，但藝術(shù)情懷不可割舍，情懷不滅，匠人常在。
在致敬中華匠人和傳統(tǒng)的同時，《白蛇疾聞錄》的宣發(fā)持續(xù)發(fā)力，首支宣傳推廣視頻以水墨風(fēng)格為元素，將白蛇與許仙的經(jīng)典故事與新作《白蛇疾聞錄》巧妙融合，重新演繹。該書主視覺海報制作精良，可比肩影視海報。此次超大力度的宣傳攻勢，既是對馬親王新作的高度認可，也是對中華傳統(tǒng)文化和神話傳說的大力支持。
截至目前為止，《白蛇疾聞錄》在全網(wǎng)閱讀量已突破1億，并屢次登上熱門話題榜，豆瓣評論數(shù)超過200條，好評率達到80%，原創(chuàng)新媒體帖共計發(fā)布9大優(yōu)質(zhì)貼吧，平均評論數(shù)過百條，新聞稿覆蓋16家主流媒體平臺，并長期占據(jù)頭條板塊，APP推廣合作共計4家，首支官方概念視頻在數(shù)個微博、微信的新媒體大V上獲得過千的轉(zhuǎn)發(fā)評論量。其官方概念海報和10秒視頻在朋友圈傳播過百次，獲得眾多媒體，新媒體朋友圈支持，其創(chuàng)意H5“人系、佛系、妖系”星座測試更是刷爆微信朋友圈。有傳統(tǒng)為核的營銷，加上線上的持續(xù)炒熱，終于讓大眾開始關(guān)注這部精品。
攪動IP市場 內(nèi)容為王
《白蛇疾聞錄》的影視改編計劃已于2017年7月敲定并對外公布，由新線索電影和博易創(chuàng)為聯(lián)合出品，打造超級網(wǎng)劇，并由知名編劇顧小白擔綱，目前該劇已處于劇本創(chuàng)作階段。
目前更有不少游戲、動漫等企業(yè)在緊密聯(lián)系版權(quán)方，希望能共同就此書進行深度的IP改編合作，可見《白蛇疾聞錄》所蘊含的巨大衍生價值。
當前IP熱潮已經(jīng)逐漸散去，市場也逐漸回歸理性，但是《白蛇疾聞錄》的熱度卻持續(xù)走高。大資本的鼎力加持，明星陣容的擬定出演，都讓人覺得這部作品一旦改編成影視作品，將有可能成為《新白娘子傳奇》一樣的傳奇。
該負責(zé)人表示，《白蛇疾聞錄》以故事性驅(qū)動，換句話說就是優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容賦能影視，讓資本方看到了這本書的無窮潛力。