從上世紀(jì)90年代開始,以阿里為代表的B2B時(shí)代、以淘寶為代表的C2C時(shí)代和京東為代表的B2C時(shí)代的中國電子商務(wù)開啟了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的上半場。電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合不斷加深,極大提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的資源配置效率、運(yùn)營管理水平和整體創(chuàng)新能力。
在大眾商品電商化浪潮中,文玩藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)觸網(wǎng)升級(jí),微拍堂并不是第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè),但后起之秀,具有后發(fā)優(yōu)勢,高速成長正引領(lǐng)這一細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展。
從潘家園到微拍堂再造線上“潘家園”
早期,PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,潘家園立足于傳統(tǒng)潘家園舊貨市場,運(yùn)用網(wǎng)上交易特色模式,以打造“大眾收藏愛好者第一門戶”為目標(biāo),開設(shè)潘家園網(wǎng)。“潘家園網(wǎng)”作為潘家園實(shí)體市場的官方網(wǎng)站,為各類收藏愛好者搭建了一個(gè)溝通、鑒賞、交流的平臺(tái),迅速成長為國內(nèi)知名的藝術(shù)品收藏類購物網(wǎng)站。
2013年5月21日,潘家園網(wǎng)手機(jī)客戶端正式發(fā)布上線,將潘家園網(wǎng)的傳統(tǒng)電子商務(wù)與手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合,打造掌上閱讀收藏知識(shí)的收藏寶典,這也是古玩收藏藝術(shù)品行業(yè)的首例APP。
依托原有成熟的線下實(shí)體市場,潘家園早期的觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型為行業(yè)跨出了重要一步,然而也正因?yàn)榕思覉@自身龐大的線下實(shí)體市場,為潘家園電商之路埋下伏筆,兩頭維艱。
相比而言,在距離北京潘家園千里之外的杭州,浸潤在這片互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新熱土成長的微拍堂,從0到1,在模式創(chuàng)新,路徑探索,生態(tài)社區(qū)、產(chǎn)業(yè)鏈打通等方面做的更為創(chuàng)新和突破。
微拍堂公司成立于2014年,并于2015年4月上線微拍堂APP。截至目前,據(jù)微拍堂統(tǒng)計(jì),在微拍堂平臺(tái)上已超過4000萬用戶,30萬商家。與潘家園的經(jīng)營商家數(shù)量作對(duì)比,微拍堂相當(dāng)于7.5個(gè)潘家園的體量。
平臺(tái)超30萬商家入駐,拍品種類包含玉翠珠寶、工藝作品、文玩雜項(xiàng)、紫砂陶瓷等七大類目,用戶可以通過文字、圖片、視頻、直播等方式直觀了解拍品,隨時(shí)隨心便捷可淘文玩,微拍堂已是另一個(gè)大型線上“潘家園”。
年交易額破430億背后是全新的商業(yè)創(chuàng)新
2015年,微拍堂12月單月平臺(tái)交易額突破1億元;2016年平臺(tái)累計(jì)用戶超1500萬,全年交易額達(dá)45億元;2017年全年交易額達(dá)120億元;2018年全年交易額達(dá)240億元;2019年全年交易額突破430億元。
從上線元年的單月交易額突破1個(gè)億,到2019全年交易額突破430億,微拍堂用了4年,高速增長,毋庸置疑已是行業(yè)獨(dú)角獸。
基于網(wǎng)絡(luò)社群商圈的起點(diǎn),讓微拍堂更懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文玩電商。2014年,微拍堂以微信社群為主戰(zhàn)場,切入文玩藝術(shù)品電商領(lǐng)域。隨著起步的探索,微拍堂敏銳地洞察這一細(xì)分市場的行業(yè)痛點(diǎn)及用戶需求。
此后,微拍堂不斷創(chuàng)新突破,以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造“直播+社交+拍賣+鑒寶”的交易形式,突破了文玩交易的陳舊模式。立足于消費(fèi)級(jí)文玩藝術(shù)品,微拍堂降低圈層門檻實(shí)現(xiàn)了文玩交易輕量化、智能化、大眾化的進(jìn)步,這也是其成功背后的重要原因之一。
另外,微拍堂拍賣、電商的定價(jià)和交易模式,則在解決對(duì)非標(biāo)品產(chǎn)品的定價(jià)難問題的同時(shí),突破時(shí)空限制,讓文玩愛好者隨時(shí)淘、隨地淘。
微拍堂獲評(píng)杭州市西湖區(qū)“2019新經(jīng)濟(jì)之王”
據(jù)悉,2019年微拍堂榮登36氪WISE2019新商業(yè)引領(lǐng)者100榜單。同年6月,微拍堂與螞蟻金服、阿里云等企業(yè)一道獲封“2019杭州市西湖區(qū)新經(jīng)濟(jì)之王”。2020年1月15日,微拍堂榮獲2019年杭州市文旅消費(fèi)線上消費(fèi)人氣獎(jiǎng)。