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“盒子”背后的故事——中年父親、情侶與創業者們

來源: 供稿   2020/10/27   作者:   地點:北京

導語

從去年至今,盲盒的流行已經不只局限于商超實體店、自動售賣機。麥當勞、瑞幸咖啡等品牌上新盲盒產品,高校錄取通知書以盲盒發出,小王子、水滸卡一系列人文IP也推出盲盒周邊。就連最近開展的人口普查工作,也能和盲盒產生關聯——憑著參與人口普查宣傳學習的徽章,便可抽一件“神秘”的“盲盒”宣傳品。

回歸到小小“盲盒”本身,盲盒的吸引力在哪里?是哪些人在撐起這一股潮流?有被娃娃可愛形象吸引的年輕女性,也有玩盲盒只是為了能和內向的女兒有些交流的中年父親,還有看到商機,想往產業上游發展的創業者……

有人為了抽到喜歡的娃娃,陷入漩渦,能一次買空自動售賣機器,也有人隨緣佛系買兩個,抽不到就撤離;有人凡娃都講究“親生”(自己抽),有人也不吝于花大價錢去買自己抽不到的隱藏款;有人忽然不喜歡了,退坑在二手市場低價拋售,也有人留著它們作為一個階段的見證。

鳳凰網《文化風向標》采訪了形形色色玩家們背后的故事。

“只要我女兒喜歡,我也會一直玩下去”

祁老師 男 47歲 職員

我身邊這幫朋友也確實說,“這東西不應該是你這個年齡段玩的。”但我玩盲盒主要是想跟我女兒有交流。我今年47歲了,在大連下面的一個小城市工作生活。孩子24歲了,大學畢業后,在大連已經參加工作。

2017年,我去看望她,一次帶她去商場吃飯,女兒說要看看盲盒,因為她身邊有同學買過,于是就買了一個帶回去,回家開出一個“棒棒糖”造型的娃娃,從此我們就入了坑。到目前為止,我自己買了有80多個,女兒買的多,幾百個,在大連她的家里有五個展柜展著。

(女兒的部分盲盒玩偶)

女兒有些內向,從小到大我們很少說話,不是必要的,就基本不跟我說話。現在我們有了一個共同的愛好,也有話題可以聊了。我買了就微信發給她看我抽到了啥,有什么新的系列出來了她就第一時間通知我,我們這個地方比較小,上新慢,我就時不時去看一下那個抽盒機器上了沒。

我們互相交流各自缺什么系列、什么娃。她喜歡的我就會去抽,有時買幾個不拆,等她回來拆,她也會把我抽的不要的帶走。我去大連看女兒,一定會買幾個帶去送給她。上次我參加活動,主辦方送我一個成都限量版吊卡,我晚上送我女兒,她樂得夠嗆,這東西一般人還弄不到。

她是每個月一定會買,工資三分之一都在買盲盒。我是兜里有錢了,或者是路過那個抽盒機器,就去買五六個。我女兒曾經影響了她的一個同事,她很有錢,一買就買兩三百個放著,等到買了七八百個的時候,鋪在地上,一次性開。你要說我不羨慕那是假的,不過咱沒那個經濟實力。

(被女兒帶入坑的朋友未拆的盲盒)

我愛人直到現在才知道這東西多少錢一個,其實有點貴,她沒明確表示贊成或反對,反正我是用的自己的私房錢,而且是做和女兒相關的事情,她也就沒話說。

對于我來說,我喜歡開盒的感覺,大于對娃娃造型的喜愛。我女兒更多是喜歡比如Molly等系列那些可愛的造型。我現在主要買的就是愛麗絲系列,第一次我抽中那個黑桃款,做得挺精致的,我覺得也挺好,就想湊一套。

我現在有點執念了,堅持不懈在買。因為我手頭這套愛麗絲系列,差一個隱藏款,一直開不出來。我開一個,不是,我也不留,就給我女兒,讓她在娃友圈換掉,或者她自己擺著。盲盒常規款有雷熱之分,拆開后再賣價格也會不同,有的高于原價,有的低于買來的價錢。我們去換不會考慮這個。我不和大家圈里人交流,也不是太懂,信息都是通過我女兒傳達。

我想開隱藏款的原因絕對不是隱藏款比常規款更好看,也不是為了賣錢。我有點強迫癥,我覺得攢齊了,一套擺在那好像有一種成就感。我現在都快失去信心了,我想趕緊湊齊了這套過后,下一步我就準備開一個新坑,去買“哈利波特”系列了。不然我心里就老是放心不下這一套。我女兒不像我,她這周喜歡這個,一個勁買,出新款了,馬上就又買其它的去了

但我不會去買(二手)隱藏款的,我女兒也不會,她到現在就中過一個隱藏款。我覺得買來的話擺在那里,一點新鮮感都沒有,你看到它也不會聯想起自己當時開盒的激動和喜悅,這樣就失去玩這東西的意義了,其實,玩的不就是個心情嘛。

女兒告訴我,她要是結婚了,就把她的盲盒拿回來和我的一起放在家里,我猜,可能是她怕自己未來的老公不喜歡這些。

現在我們的關系比之前好很多,我們倆在一起的時候,吃完飯了沒事,我一揮手:“走,帶你上商場買盲盒去!”她就挺興奮。目前我沒看到女兒有退坑的跡象,還挺狂熱的,只要我女兒喜歡,我也會一直玩下去。

“吵架時會想到,萬一分開,這些娃娃怎么辦”

妮妮 男 24歲 在讀研究生

我是去年九月份入坑的,那時候正是它開始火爆的時候。我和女友之前不是二次元或是潮玩圈的人,女朋友喜歡一些毛絨玩具,有點輕微的收集癖。我就是一個很糙的鋼鐵直男。我們大學所學的專業和這個愛好也沒啥關系。

當時和他一起去淄博玩,在商場里,好幾個人圍著抽盒機器人的櫥窗,我們看到,有人抽到開心大笑,有人唉聲嘆氣,就覺得這個東西挺神奇的。女友之前也給我介紹過,但是沒有打算買過,我就慫恿她買一個。59元一個雖然有點貴,但心想買一個也還行,后來沒想到會買那么多。

我們選中Molly婚禮花童系列,當時想著只要不抽到那個黑皮膚的娃娃,抽哪個都行,都好看。第一個抽到的是十月公主,算是個小熱款吧,我就小心翼翼拿回家擺在了電視柜的下面。

(不知不覺,電視柜下已經積攢了這么多)

回家以后就一直在惦記這個事,我倆有意無意地都想著法兒到商場看一眼。我們看到網友們都有那種展覽的亞克力的盒子,就在網上買了一個,當時想能把這12個格填滿就好了,后面一發不可收拾。至今我們經手的盲盒大概能有200多個,現在手里還有一百五六十個左右,有的重復的出給網友,有的在活動中捐贈給了小朋友。

起初都是一個系列買一個娃娃,買了4個以后我就覺得湊一系列12個好難。買第4個娃娃的時候,是在我去她家的路上,我問要不要給她帶一個娃娃。她說那個系列她只有一個喜歡的,結果一下就抽到了她中意的那個,當時是非常高興的。

我們也經歷了很“上頭”的時候,這種情況大部分都是我促使的,我會一直攛掇,“再抽一個,說不定下一個就是了”。我們也研究過,有網友分享的那種根據摸外盒的手感,來抽到自己喜歡的娃娃,但到我們這里總是翻車。現在,買之前我們還是會執著地搖一搖,雖然也搖不出個啥。

當時是去抽Molly的開心火車系列,那個時候也有一點點知識了,關注這個群體大家都在聊什么,才發現有很明顯的雷熱之分,我們就奔著兩個熱款去了。第一個抽到的是個小熱款,但是不是自己喜歡的,就繼續抽,連續抽了8個,后來我們把機器人里的都買空了,還是沒抽到。

回去我還有點難過,這些娃該怎么辦呢,女友就發現原來可以加娃友群換娃。開始大家換娃只要換到自己喜歡的或是沒有的就行,我感覺后面慢慢的,有了二級市場價格區分過后,有一些人就有比如我熱款換你的的雷款會吃虧這種意識了,就開始用熱款換熱款,雷款換雷款。當時一般常規的開盒后的娃娃再賣的話,都是圍繞59元上下波動5~10塊錢左右,隱藏款大概都在500~800左右,也不像現在被炒到千元以上,

那個時候我們還沒有抽隱藏款的概念,只要抽到喜歡的就行。當我們買了將近100個娃娃還是沒有隱藏時,我們就不那么開心了,就覺得為什么大家都有,我們沒有,還糾結了很長時間。 今年1月份我們終于開出兩個隱藏,一個是在店里面抽的,一個是在機器人里面抽出來的。其實隱藏也不一定是系列里最好看的,就是有了心態會不一樣,我們后來就沒那么執念了。

現在我們手頭有8個隱藏,有4個是娃友手里收上來了。疫情期間沒法出門,但是女友又特別喜歡娃娃,就干著急,我就說你這么喜歡,干脆收一個算了。其實,那段時間因為沒有上班和收入,大家買娃娃的熱度都挺低的,而且價格跳水,包括隱藏款都是基本上對半折了。后面又慢慢的市場回溫了,但是沒有之前那么高。

我們后面想湊夠12個隱藏款,不過也隨緣,有就有,沒有就算了,瘋狂倒不至于。我入坑半個月到一個月后,就忽然間好像所有人都在玩這個了。有被我們帶入坑的朋友,他們也是一對情侶,有一天女生夢見自己抽到了隱藏,然后她跟男朋友就“上頭”了,連續去抽了20多個,也沒有抽到。

我們現在買得逐漸少了,熱度也降下來了,平均一個月10個左右,因為我會認清經濟狀況的現實。而且我最開始喜歡就是它的普通款,這是初心。如果買它純粹為了隱藏的話,手上多出十幾二十個自己不喜歡的娃也真的沒有必要。

后面我也不準備開新的坑。前段時間去逛街,因為我很喜歡七龍珠,有一個七龍珠的手辦正在搞活動,女朋友想給我買兩個,我說不行。因為我明白自己一旦買起來就會剎不住的。我屬于花錢大手大腳的,對余額沒有概念,有時候一打開余額會頭皮發麻的那種,我女朋友屬于過日子的這種,會算計一點花。

(帶著娃娃去聽周杰倫的演唱會)

現在退坑的人也有不少,新鮮勁過去了,突然不喜歡了,就在二手市場上低價賣掉。對于我來說,我以后可能也會退坑,但不會把娃娃賣掉,因為每個娃娃都是自己運氣換來的,算是對這一階段的見證。我和女友在一起大概一年的時候入坑的,在一起的大部分時間都是一塊玩娃娃。我倆一吵架的時候就會想到,我們分開的話,這些娃娃怎么分,太麻煩了,就算了。

身邊的男性朋友很少玩這種可可愛愛的東西,大家覺得這個東西有什么好玩的,但是,我買它我快樂就行了。我們偶爾帶上幾個,裝在那種曬娃的透明包里,一起出門遛娃,也會把認為符合其性格、長相之類的娃娃送給朋友。過去我的生活一點都不精致,玩娃讓我變可愛了。

(女友小辣椒外出帶個娃娃保護自己)

“有機會我們想往產業上游去發展”

阿暉 男 22歲 大四學生

我和女友接觸盲盒比較早,大概在2018年,最開始,我女朋友是被身邊的一對朋友帶入坑的,那對戀人2016年就開始玩兒了。前一陣,她男朋友跟她求婚了,求婚之前,他悄悄去各個地方收集買了很多女生想要的隱藏款,藏在一個大盒子里,讓她發現。女生開始還以為是香水口紅之類的,打開發現,自己的心愿單都躺在里面了,那一刻特別感動。我們覺得很浪漫。

現在我們手頭有300多個娃娃。我小時候集過那種三國的卡片,一個系列就想讓他整整齊齊在一起,我是處女座,有點強迫癥,缺了一個的話,就會覺得缺少一點什么。我們喜歡的娃娃類型在不同階段也在改變。剛開始入坑的時候,可能就是覺得這個IP可愛,或者酷,慢慢到后來,我們就會想要一些稍微偏偏藝術一點的,形象張力比較大一點的娃娃。再就是它的新品要有足夠特點,才能吸引我們。

我們不算狂熱,還是比較理智的,不會說為了想抽一個就使勁買的那種。抽到喜歡的話就會比較開心,抽不到也沒有特別悲傷。

我也相信運氣,老是抽到重復或沒抽到喜歡的,我就認為今天手氣可能一般,算了不買了,下次再來。比如抽到隱藏的話,我覺得那時候手氣好,可能就會多買幾個。

印象深刻的一個隱藏款是女友抽的。她從家返校,在高鐵上無意間打開了小程序,順手抽了一個,抽中一個Labubu的歌唱家隱藏款,當時就發了我一個截圖,也沒有特別開心,然后拿到手之后那一刻就特別興奮。

后來還抽了一個迪士尼隱藏款,但因為這個系列我們平時不會太多關注它,所以還比較平靜。我們只要喜歡,也不一定非要去抽。比如Labubu的萬圣節系列、音樂會系列很喜歡,都是一整套端盒的。我們不會去買隱藏,主要是貴,倒不是不可以接受這種形式。

其實,現在我們和其他娃友不同之處在于,我們主要不只是單純收集了,我們還深度參與改娃,連拍照帶做涂裝。我和女友也參與一些盲盒公司舉辦的改娃活動并拿過獎。就是它們經常會把一些還沒有涂顏色的原款,或者是一些雷款,發給各位報名的玩家,讓我們進行自由發揮。

(沒有涂色的原款和阿暉改造過后的作品)

改娃這個事做了有一年左右。之前我一直在做球鞋定制,比如說你買一雙純白的AJ,你特別喜歡湖人隊,我就給你加一些湖人隊的設計元素,也是用筆來畫。球鞋定制再到改娃這件事情上來過度不算大,因為工具和顏料什么的,我剛開始也都有,可能顏料不是特別相同,慢慢再換。

剛開始就是因為經常抽,抽到不喜歡的,就想著把不喜歡的往自己喜歡的那一款方向改一改。我們本身也是學美術的,有一定的專業基礎,加上網先慢慢學習,自己買工具摸索。后面我們就是再創作,改造中也多了一些自己的見解。

一般前期我們得想一個提案,兩個人都把自己的想法說一說,寫下來之后,再共同pass一些不成熟的想法,找一些稍微可實施性比較高的辦法,然后我來畫草圖,畫完草圖就開始去找一些材料動手做,后期做完,可能要在涂完保護漆之后,想著如何給它擺一擺造型,拍照,圖片上再怎么加一點文字,讓畫面看起來稍微協調一點。

一般前期加一些原創的元素會消耗精力,時間稍微長一點,一旦定了稿之后畫起來或者改起來就會特別快。

改造的話,我覺得最難的地方就是對形體的把握,比如說我改的是一個宇航員系列,改造很大,要用材料重新給它捏一個自己的形態,而且你還要給它做到精致,特別是要打磨光滑之后才能上色,不然的話上顏色會顯得比較劣質,坑坑洼洼的。

后來我們發現,因為盲盒的市場越來越大之后,更多的人去關注,改造的市場其實也挺大。現在去閑魚隨筆搜一搜改娃,它就會有特別多商品信息,還會有專門的改娃工作室,他們除了改娃之外,也會產一些自己的形象,或者是跟獨立的設計師有一些合作做涂裝。剛剛開了上海國際潮玩展,會展出一些優秀的改娃作品來讓大家去獲得靈感,女友的作品也即將會展出。

(原作品丑小鴨和女友改造過后的作品)

因為我們的作品獲獎,在平臺就有了一定的曝光。現在已有形象設計師私信找我們想要合作一款涂裝,是三個限量版的特別的形象。他有自己的想法,但是他動手能力不強,他就會把思路告訴我們,讓我們來改造。設計環節的話,整體的形象我們都沒有參與,只是在服裝方面來提供創意,給它上色。

也有人看到我們的作品,私信我們來定制的。那就根據改造的難易程度來收費,一個一個做。現在的話是不可能批量生產的,因為我們是在原來娃娃形象的基礎上去改的,版權還在盲盒公司那里。

有機會我們想往產業上游去發展,慢慢學著去做一些自己的原創。 現在像這種個人設計師越來越多,雖然沒有公司,但是有各方面的平臺,比如說微博,小紅書,你可以建立粉絲群,把你的作品發布,讓關注你的人一起提供想法,一直到最后一個形象的誕生,你可以用它去參加展會,也是可以發行和售賣的。

其實即使是這些公司的話,他們也都是簽約的獨立設計師,在商務方面,公司幫助會多一些,但是在想法和創意方面,大部分還是以個人設計師的一些理念為主。

我們倆也有意地去經營一些微博等平臺,最近一直在研究如何給娃做攝影,連同燈光、相機、場景都要去了解。現在,我們要探尋的挺多的,看到的是另一些未知的東西。

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