春節過后，世界又一次領略了中國的消費能力，盡管金融危機的陰云久久都不能從全球散去，但人們對于奢侈品的購買收藏投資熱情卻有增無減。世界奢侈品協會近日發布最新數據顯示，春節期間，中國人在境外奢侈品消費累計達72億美元，同比增長28.57%，遠高于年前預期的57億美元，創下歷史新高。去年和前年春節，中國人在境外奢侈品消費額分別為56億美元和49億美元。
中國奢侈品消費超日本成全球第一
隨著中國經濟發展，國內消費結構發生重大變化，其中，對高品質、高品位奢侈品的消費就從側面體現了變化。國際知名奢侈品牌的法國奢侈品制造商路易威登集團，日前公布2011年度財報稱，該集團業績再創新高，銷售額首次超過230億歐元(約302億美元)，增幅達27%，亞洲地區銷售額占集團總銷售額的比例去年已增至35%。瑞士鐘表協會同樣證實，去年鐘表業出口193億瑞郎，增幅19.2%，創多項歷史紀錄。其中，“亞洲繼續鞏固瑞士手表最大消費市場地位，中國市場銷量增速高達50%。多個奢侈品調查機構同樣對中國奢侈品消費力充滿信心。世界奢侈品協會指出，根據該協會2011全年奢侈品消費報告顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已經達到126億美元，尚不包括私人飛機、游艇與豪華車，占全球同等份額的28%，超過1/4。日前，普華永道發布《2012年亞洲零售及消費品行業前景展望》報告稱，今年中國奢侈品市場銷售額預計增至155億美元，預測大中華區的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，成為全球第一。
奢侈品成投資收藏熱門
相關調查顯示，到2010年，中國的奢侈品收藏者將達到2.5億。不少人已悄悄開始評估購買奢侈品牌的升值空間。
升值空間比較大的是國際頂級奢侈品牌的限量版作品。升值空間最大的，集中在名車、名表、名酒、名珠寶4類。比如限量版的法拉利En-zo跑車，2002年價格是70萬美元左右，現在市場售價已達到150萬美元。而法國波爾多地區產的10種年份葡萄酒，收藏3年的回報率為150%，5年的回報率為350%，10年的回報率為500%。 名表現在已經成為奢侈品中的投資熱點。另外，除傳統的投資品種外，水晶、瓷器、玩具、皮草等都成為了目前奢侈品投資的新寵，針對奢侈品牌的投資呈現多樣化趨勢。不過，業內人士表示，所謂的升值，主要是因為奢侈品牌們因為關稅、人民幣匯率的變動，每年都會對各產品的價格小幅上調，每次調價在幾百元到千元之間。
茅臺搖身成奢侈品新寵
胡潤研究院近期揭曉“全球十大最值錢的奢侈品牌”——茅臺和五糧液分別躋身榜上第四和第七名，以120億美元和70億美元的身價勝過其它國際知名品牌，僅次于路易·威登(LV)、愛馬仕(Hermès)和寶馬(BMW)，成為全球最值錢酒類奢侈品牌，茅臺也是中國千萬富豪送禮品牌名單上唯一入選的中國品牌。
茅臺進入十大最值錢奢侈品牌榜單，主要是其已符合奢侈品定義。首先，茅臺定價在同類產品中最高，決定其主要銷售對象是富豪，非普通老百姓所能接受。此外，茅臺每年產量有限，提升了地位。“拉菲和軒尼詩的銷量遠沒有茅臺高，品牌價值自然低一些。”今年1月有網友根據貴州茅臺公司2011年中報數據分析其成本，發現茅臺很暴利：高度茅臺酒去年上半年的營業收入約85億元，營業成本約5.5億元，營業利潤率80.68%。據此測算，營業收入是成本的15倍。茅臺沒有奢侈品之名，卻有奢侈品之實。業內人士估計，茅臺年產量要達到3萬噸才能基本供求平衡。但目前茅臺酒年產量才1.1萬噸左右，其中成為大眾消費的還不到兩成，剩余八成主要用于宴請、送禮等人情消費，甚至成為收藏品，所以說茅臺是"買的人不喝，喝的人不買"。
奢侈品到底是用還是收藏
隨著中國人財力的不斷攀升，接觸奢侈品的人也越來越多，我們可以將這些人簡單地分為買家和賣家。其中，買家分為三類，絕大部分人是買來物盡其用、享受生活，另一類買家則是圖個收藏的樂趣，當然還有一部分人將奢侈品當成投資品來對待。
北京大學奢侈品EMBA項目總監嚴駿表示：從奢侈品產業的角度說，奢侈品歸根結底是消費品，它不是投資的產品，所以我們不認為奢侈品是具有保值價值的。金融危機下，很多大品牌好像出現了降價現象，要買自己名鐘意的奢侈品不存在好時機或者壞時機，因為大部分奢侈品品牌在推出當季產品時，它通常是不會降價的，你要是想緊跟時尚去追求這些奢侈品新推出的產品，就應該隨時準備著去購買，而不是選擇時機。如果你只是想買個牌子，你可以在過季商品或者二手市場淘寶，這當然也不存在什么時機，何時都有。用來投機的商品算不算奢侈品呢?也不是太絕對，例如普洱茶，有些奢侈品“榜單”已經將普洱茶列入進來，很多普洱茶的單價也是以天價論，但這只是個別現象，再比如中國的紫砂壺、古董，拍賣的價格令人咂舌，但也不能稱之為奢侈品。只能說這類商品有成為奢侈品的潛質。當投資和收藏功能退居二線，大部分人將它買來使用時，奢侈品的意義就顯現出來了。