日前，某民宿平臺(tái)發(fā)布了一則“把家安在長(zhǎng)城上”的體驗(yàn)招募通知，稱將從11個(gè)國(guó)家用戶中選取4組人在長(zhǎng)城住宿一夜，地點(diǎn)位于延慶。此消息一出即收到網(wǎng)友的積極反饋，但其間也不乏質(zhì)疑，大部分疑問(wèn)都是圍繞古跡的保護(hù)。
民宿平臺(tái)昨天回應(yīng)稱，該活動(dòng)得到舉辦地政府和市區(qū)兩級(jí)旅游部門(mén)的支持，不涉及固定物搭建，也不破壞長(zhǎng)城風(fēng)貌。延慶區(qū)文委文物科表示，會(huì)持續(xù)關(guān)注并監(jiān)督該活動(dòng)，“絕不允許破壞文物的事兒發(fā)生”。
“不到長(zhǎng)城非好漢”，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)城是個(gè)熱門(mén)的旅游景點(diǎn)。但是游覽長(zhǎng)城這類景區(qū)，一個(gè)突出的問(wèn)題就是，每到節(jié)假日便人頭攢動(dòng)，無(wú)法給普通游客以更好的旅游體驗(yàn)。因此，此次營(yíng)銷活動(dòng)算得上是抓住了游客的“痛點(diǎn)”，一經(jīng)推出就獲得高關(guān)注度也在意料之中。
我國(guó)歷史悠久，世界文化自然遺產(chǎn)眾多，像故宮、長(zhǎng)城、秦始皇兵馬俑、敦煌莫高窟等歷史遺跡，不僅承載了民族文明進(jìn)程，更是中華民族的文化瑰寶，是一筆難得的精神財(cái)富，值得我們每一個(gè)人熱愛(ài)。如果類似的旅游平臺(tái)通過(guò)挖掘傳統(tǒng)文化魅力，讓中國(guó)優(yōu)秀文化遺產(chǎn)得到積極的宣傳推廣，尤其是利用互聯(lián)網(wǎng)等年輕人喜愛(ài)的傳播方式開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)給予肯定。但若一味吸引眼球，很可能會(huì)適得其反，畢竟文物本身具有不可再生性，一旦保護(hù)不力、開(kāi)發(fā)不當(dāng)，所帶來(lái)的損失將是毀滅性的。因此，商家在開(kāi)發(fā)之前還需要反復(fù)斟酌，準(zhǔn)確判斷文物古跡的開(kāi)發(fā)價(jià)值，確定合理的開(kāi)發(fā)方式。
具體到本次活動(dòng)，后續(xù)的文物保護(hù)問(wèn)題也須高度重視。商家即使已經(jīng)得到有關(guān)部門(mén)的允許，也不能只靠口頭強(qiáng)調(diào)“保護(hù)文物和文化遺產(chǎn)是我們活動(dòng)的初衷”，還應(yīng)當(dāng)有具體的落實(shí)行動(dòng)。同時(shí)，文保相關(guān)部門(mén)也要加強(qiáng)監(jiān)督，畢竟文物保護(hù)不是兒戲，需要專業(yè)人員加以專業(yè)分析，才能做到合理開(kāi)發(fā)利用。
文化遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，必須重視與文物保護(hù)之間的平衡。首先要植根于傳統(tǒng)文化積淀，挖掘其背后的文化價(jià)值并有效地轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意點(diǎn)，同時(shí)還要有深挖傳統(tǒng)文化精髓的恒心和毅力。否則，即使是“長(zhǎng)城一夜觀日出日落”這樣的創(chuàng)意項(xiàng)目也只能成為流于表面的“作秀”，而無(wú)法深入歷史文化價(jià)值的內(nèi)里。說(shuō)到底，像長(zhǎng)城這樣的文物古跡，作為世界文化遺產(chǎn)，其歷史文化價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不應(yīng)成為商家牟取名利的工具。