這些日子以來，經過上海美術館的路人都會忍不住對門前那個別致的旋轉木馬多看兩眼，這是今年雙年展上最具眼球效應的作品之一。雙年展的斜對面，仙樂斯廣場剛剛完成通往文藝調調的華麗轉身，于是，由上海美術館、上海大劇院、大光明電影院等組成的南京西路東段商圈，越來越“文藝”。
仙樂斯的藝術態度
一直很文藝卻怎么也不肯承認是文藝青年的小許上周在南京西路上看了一個小型展覽。不是上海美術館里的雙年展，也不在人民公園里的當代藝術館，還能是哪里?最流行的回答是，“你猜?”剛剛完成全新商業定位的仙樂斯廣場里，一場小型的藝術展覽吸引了不少消費者的眼球，也觸動了文藝青年的神經。好久沒去過仙樂斯廣場的小許發現，文藝的不止是這場展覽，而是整座大樓。
2010年最后一個月，仙樂斯廣場完成了全面改造，將裝置藝術的概念融入內部裝修，突顯藝術氣息以及人文素養的獨特定位。設計師以獨特的靈感創造出了辦公樓大堂的形象墻——“城市的舞步”。商場部分改造的設計重點則是去繁歸簡，力求傳達自然簡約的綠色生活態度。中庭自上而下的5樓挑高主題墻——“城市的音符”由大大小小的不銹鋼盒和石塊交織的畫面，看似隨意卻另有章法的排列，恰似音樂的音符，忽急忽緩地在城市里回蕩。
文藝坐標的商業效益
南京西路東段商圈散發文藝氣息已非一朝一夕。電影、演出、展覽，文藝青年喜歡的這些事，坐地鐵1、2、8號線到人民廣場站下都能搞掂。
事實上，這里的商家早就從商圈貼著的文藝標簽上受益。Kathleen's5餐廳坐落在上海美術館的5樓。很多顧客就是沖著這個獨特的文藝坐標而來。
Kathleen's5總經理劉其新表示，“大劇院里有很多國際性的演藝活動，不少來自全世界各地的投資人、演員都會來我們餐廳用餐。還有很多國際品牌將我們的餐廳作為秀場。”劉其新喜歡這里的文藝氛圍，也看好這里的商業市場。
上海明天廣場JW萬豪酒店也是商圈中的“受益者”。酒店公關部相關工作人員表示，“地理位置是我們酒店最大的賣點之一，很多入住的歐美客人也是看中了這一點，他們可以很方便地到達周圍的文化場所，參觀歷史建筑。”
上海的文化精神
在描述仙樂斯廣場所處的地段時，仙樂斯廣場的股東之一、基匯商業管理公司執行總經理吳財琴認為，“它就是一個鬧中取靜的‘世外桃源’。”對此，劉其新的說法如出一轍。
吳財琴還提出了一個獨特的觀點，“上海有南京西路和南京東路，恰恰沒有南京中路。但從商業文化旅行的布局上，實實在在存在了一條南京中路，這是一條文化藝術元素匯集的街區。南京路，從靜安寺一直到外灘，恰好被分成了三段，南京西路、南京東路以及夾在南北高架和西藏北路之間的那一段，我們不妨叫她南京中路。”
吳財琴分析說，南京西路是高檔商業街，從久光百貨、波特曼到恒隆廣場、中信泰富、梅龍鎮廣場，已經成為上海高檔商業及高級寫字樓的街區;南京東路則是商業步行街，早已成為了繁華的商業及旅游街區;而因為南北高架和西藏北路，將南京路分出的這條相對獨立街區，這里匯集了美術館、博物館、當代藝術館、大劇院，有著高檔的酒店以及大量著名的歷史建筑，這個街區是南京路甚至上海的精神所在。”
TIPS
上海大劇院開業以來，已成功上演過歌劇、音樂劇、芭蕾、交響樂、室內樂、話劇、戲曲等各類大型演出和綜藝晚會，正日益成為上海重要的中外文化交流窗口和藝術溝通的橋梁。
地址：人民大道300號
上海美術館座落于繁華的南京西路，是一座功能健全、設施先進、在國內外具有一定影響的近現代美術博物館。
地址：南京西路325號
大光明電影院享有“遠東第一影院”的盛名，它始建于1928年，京劇大師梅蘭芳親自為大光明電影院的開張剪彩;1933年，由著名的匈牙利建筑師鄔達克設計重建。2008年，大光明影院進行修復工作。修整后的大光明電影院帶給影迷的不僅是超一流的視聽享受，更有它80年興衰流轉的前世今生。
地址：南京西路216號