10月1日,2021國際馬術文化周(北京)暨天星調良馬術公開賽暨《全新馬術國際通用教程》中國首發在北京天星調良馬術舉行。北京市馬術運動協會副會長兼秘書長陳徹,北京老字號協會副會長兼秘書長孫月婷,中國青年出版社總社有限公司總經理李師東,原中國馬術協會秘書長、文化與旅游部中國馬術運動旅游規劃研究院首席專家常偉,時尚集團副總裁、《時尚先生》出品人余輝以及天星調良馬術創始人、總裁王薔出席新聞發布會,現場見證了這場經典活動拉開序幕。
正值祖國72周年華誕、國慶假期,本屆北京國際馬術文化周暨天星調良馬術公開賽,由北京市馬術運動協會、《時尚先生》、天星調良馬術聯合主辦,北京市惠民文化消費季、北京市朝陽區體育局、北京市文化和旅游局、北京市朝陽區崔各莊鄉政府、北京老字號協會、英國駐華大使館國際貿易部、英國旅游局、英中貿易協會支持,為廣大觀眾、騎手以及業內人士獻上了一場內容豐富的馬術盛宴!
具體來說,本次活動在天星調良馬術公開賽、未來之星馬術大賽等高水平專業賽事之余,安排了馬術運動產業交流、馬術文化藝術交流、馬術生活方式展、馬術助夢公益以及《全新馬術國際通用教程》發布等不同維度的馬主題活動,力求將馬術運動以多元的、嘉年華的形式呈獻給更多熱愛生活的大眾人群,引領馬術生活時尚、塑造馬產業品質生態。
在天星調良馬術戶外草坪上,陽光、美食、音樂、馬術嘉年華,這是2021年國慶假期最值得的打卡活動!
獲評“北京體育旅游十佳精品賽事”
助力北京建設國際消費中心城市
天星調良馬術公開賽,自2015年創辦以來,3000多人馬輪次參賽,吸引超千萬人次線上觀賽,已成長為北京地區的傳統馬術賽事。自2019年起,它升級為北京國際馬術文化周暨天星調良馬術公開賽,納入北京市惠民文化消費季,成為影響周邊居民以及馬術愛好者的一項高參與度活動。
今年1月,在北京市體育局、市文旅局聯合啟動的2021年北京市體育旅游精品項目的申報推薦及評審工作中,北京國際馬術文化周暨天星調良馬術公開賽獲得所在的朝陽區政府推薦,得到市級專家組肯定,與北京馬拉松、中國網球公開賽等北京地區舉辦的傳統賽事,一道獲評“2021年北京市體育旅游十佳精品賽事”!
北京國際馬術文化周暨天星調良馬術公開賽也是2021年北京市體育旅游十佳精品賽事中唯一的馬術類項目!“非常高興能夠獲得這樣的榮譽,這對國家馬術文化周是一個積極的肯定,”天星調良馬術創始人、總裁王薔表示。
天星調良馬術在2000年開業,是中國馬術協會團體會員、中國馬業協會團體會員、北京馬術協會團體會員。無論場館基礎設施建設,還是技術人員與馬匹質量,它均為全國領先水平!2019 年12月,天星調良馬術被評選為北京市體育產業示范單位。
在國家相關政策文件里,馬術被定義為時尚的、有消費引領特征的運動。2021年9月,北京提出要培育建設國際消費中心城市,北京的商業格局與消費生態即將迎來重塑與爆發。接下來,體育消費質量提升行動將打響。培育全球頂級賽事活動,打造體育賽事的城市名片,培育建設擴大體育消費、大力發展體育賽事IP,讓體育融入市民日常生活,都是勢在必行。這對于北京國際馬術文化周暨天星調良馬術公開賽來說,是一大利好消息。
“神馬是國潮”
跨行業探討馬術運動的未來
“在這些馬術賽事和馬文化活動持續的舉辦過程中,北京地區的馬術運動和馬術產業得到了極大發展。”北京市馬術運動協會副會長兼秘書長陳徹表示,馬術行業這兩年因為疫情面臨的局面是“有危有機”,“危呢是行業經歷了一輪洗牌,有些機構沒能扛過去,倒閉了。但是,經歷了這一切能活下來的機構更加重視文化以及IP的建設,重視內部管理、修煉內功,相信未來會有一個更大的發展。”
陳秘書長特意提到今年夏天,國家提倡為青少年學業減負,提倡素質教育,鼓勵體育運動,這對于馬術運動來說也是一個良好的機遇。在他看來,馬術運動未來需要在技術之外,更多地在藝術、文化、時尚方面探索、嘗試。
作為中國領先的馬術機構,天星調良馬術在探索馬術的內涵、外延上做了很多。2021北京國際馬術文化周活動,北京老字號協會成為支持單位,并舉辦了“神馬是國潮”主題文化沙龍,與資深馬術從業者、知名媒體人跨界探討馬術運動的未來發展。
“我們老字號和馬術、馬術文化有很多的結合點。當下是國潮正興,民族文化自信空前高漲,老字號做了很多鏈接年輕人的活動,這與馬術運動的推廣方向是一致的。”北京老字號協會副會長兼秘書長孫月婷表示。在她看來,馬術有很深的藝術內涵,有很多消費時尚、跨界的外延,非常適合與各界融合發展。
“這幾年,馬術活動越來越受到人們追捧和喜愛,可以看到越來越多的年輕人參與進來。在天星調良馬術公開賽,我們也看到十四五歲的孩子奪得冠軍!”時尚集團副總裁兼《時尚先生Esquire》出品人余輝表示,他認為馬術未來的大發展要打造年輕人喜歡的消費場景,讓更多人與馬術產生最直接的鏈接。在這個過程中,作為馬術俱樂部,可以鏈接更多跨界資源,把馬術俱樂部變成馬術文化體驗中心。“這對于北京消費城市的建設、對于推廣馬術運動以及中國傳統文化都會有很好的推動作用。”
推廣國際化標準體系
《全新馬術國際通用教程》開啟公益售書推薦人計劃
馬術運動以及馬文化的推廣,離不開標準化的體系。自2006年,天星調良馬術先后獲得中國內地馬術俱樂部星級認證、英國馬會(British Horse Society,簡稱BHS)國際馬術騎乘中心認證、BHS國際馬主馬房管理認證和 BHS國際馬術培訓及考試中心認證,并于2017年成為英國馬會BHS在中國內地戰略合作伙伴。
2021年7月,天星調良馬術與中國青年出版總社有限公司合作,出品了“特色教育”系列圖書《全新馬術國際通用教程》全兩套。這兩套書由BHS國際引進版權,天星調良馬術技術團隊翻譯,是一套國際通用馬術標準綜合技能全面指導手冊。
“馬術很有內涵,它的基礎知識、技能方法都需要有一套權威的教材來進行引導!這是一個基礎建設。”中國青年出版總社總經理李師東表示,盡管現在短視頻、語音等新的學習方式很多,但書是一個基礎工程,它是權威的、嚴謹的、可以流傳的!
2021年8月3日,國務院發布了《全民健身計劃(2021-2025年)》,其中提及體育產業要高質量發展,馬術作為唯一一項不受年齡和性別限制、人與動物共同完成的體育項目,以其運動的獨特性深受群眾的關注和喜愛。近兩年由于疫情的原因,人們更加重視體育運動,全民健身也明顯帶動了國內馬術愛好者的數量。對于激增明顯的馬術運動參與者來說,一套由淺入深的專業教程是必備讀物;同時,行業繁榮催生從業者亟需提升專業水準,《全新馬術國際通用教程》更是馬圈從業者走向國際化和標準化的職業準入證。
從2021年9月開始,中國青年出版總社與天星調良馬術聯合發起“馬術助夢暨特色教育出版 公益售書推薦人”活動,計劃邀請各行各業的馬術愛好者以及馬術從業人員為《全新馬術國際通用教程》做推薦,讓更多的愛馬人從書中受益,活動將從售書款中拿出3%,捐贈給天星調良公益基金,為助力國內的高校馬術教育做貢獻。該活動為期兩年,全程由中國華僑公益基金會設立的專項基金崇世愛心基金監督執行。
9月30-10月7日,2021國際馬術文化周(北京)暨天星調良馬術公開賽精彩不斷,天星調良馬術歡迎馬文化以及馬術運動愛好者前來“打卡”,享受陽光與運動,感受秋日的馬主題國際嘉年華!