近日，2022白場國際廣告營銷獎在白俄羅斯揭曉，來自中國藝術家楊燁炘為世界糧食日創作的行為藝術作品《THE MAN WHO THREW AWAY GOLDEN RICE 扔黃金大米的人》獲得了該賽事的全場大獎，還包攬了「設計向善類金獎」，「公益慈善類金獎」，「營銷效果類金獎」三座金獎。此前，在全球創造性藝術設計領域里，楊燁炘的創意藝術作品包攬了法國CANNES戛納創意節、英國D&AD設計與藝術獎黃鉛筆大獎、英國London倫敦國際廣告獎銀獎、美國One Show國際創意獎銀鉛筆獎、美國CLIO克里奧廣告節銀獎、美國The ADC紐約藝術指導協會年度獎銀獎、Spikes亞洲創意節金獎、ADFEST亞太廣告節全場大獎等250多個重要獎項。
行為藝術《扔黃金大米的人》獲2022白場國際廣告營銷獎全場大獎
2021年世界糧食日，為了喚醒國民對糧食浪費的重視，中國藝術家楊燁炘用500克黃金，打造出1000粒純金大米，然后一粒一粒扔進黃浦江、垃圾桶、下水道、地鐵等上海各個角落。這一瘋狂行為，引發社會巨大爭議，“扔黃金大米的人”迅速登上各大新聞頭條，成為2021中國最具社會影響力的行為藝術作品之一。在新浪微博#用500克黃金制1000粒米扔黃浦江#話題閱讀量2億，#藝術家把1000粒金米扔黃浦江遭網暴#話題閱讀量7632萬，各平臺總瀏覽量超過6億人，讓中國人對“浪費糧食”和“世界糧食日”的關注達到了前所未有的高度。
第14屆白場國際廣告營銷節（英文全稱是White Square International Advertising and Marketing Festival，簡稱為White Square），創立于2009年，每年舉辦一屆，是集作品競賽和論壇演講為一體的營銷傳播領域行業盛會，是歐洲地區最大的廣告創意節之一。“競賽（CONTEST）”是白場節的核心版塊之一，每年吸引來自全球30多個國家和地區的廣告營銷傳播機構報名參加。