近年來，隨著經濟的復蘇，旅游3.0時代已經來臨。“旅游 +”“+ 旅游”不斷催生出新的文旅業態，紹興市文旅集團聚焦當下主流國風，持續挖掘紹興當地文化色彩，通過具有東方特色的節氣和國色，喚起消費者的興趣，掀起旅游打卡熱潮。
以中華文化為根，塑造城市發展新內涵
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。習近平總書記曾深刻指出，文化和旅游融合發展，體現了文化發現創造價值與旅游體驗分享價值的有機結合。這一次，紹興市文旅集團依托新媒體平臺，聯動國風達人再行動，并以此為契機，設計出了有詩意的國色系列內容，讓節氣和國色作為自然與文化結合的智慧，真正融入到城市發展的文化脈絡與城市肌理之中。
以“節氣+國色”為引，激活文旅融合新發展
新媒體的盛行催使越來越多的文化傳播從線下走向線上。紹興市文旅集團緊抓時代機遇，借助小紅書、抖音、微信、微博多個新媒體主流平臺矩陣傳播，聯動文旅領域優質創作者輸出一批優質內容，賦能文旅融合高質量發展。
傳播內容富有深度，敢于合理創新，開啟了全新的美學方向。 以“節氣+國色”為引，弘揚中國傳統文化。通過“系列國風美學短劇”多維度、多形式地將二十四節氣及國色之美，呈現給觀眾。截止12月18日，“二十四節氣國色風華”主題活動已達到295余萬次曝光展現和近3萬次的互動量。
以持續創新為動力，驅動紹興文旅新未來
中華文化涵蓋萬千，分解出獨特的文化符號，每個文化符號獨立又交織在一起，魅力無限。本次活動以節氣文化及國色為主題引領，以文旅融合為展示載體，以活態傳承為實施路徑，推動優秀傳統文化可持續、高質量發展，展現了紹興作為文化之城的魅力，同時大眾的關注和參與，也為紹興文旅發展注入了新的動力。未來，紹興市文旅集團將依舊秉承“文化引領、創新驅動、國際對標、融合發展”的發展理念，持續發揮引領作用，深度推動中國傳統文化與文化旅游業態有機融合，以豐富的文化體驗和文旅消費作為動力，打造全域旅游新高地。