2024年1月26日,中央廣播電視總臺2024龍年“大春晚季”版權文創與品牌授權發布活動在北京順利舉行。2024年“大春晚季”將繼續以春晚傳播價值為基礎,推出“大春晚季”市場合作文創產品、春晚品牌授權元素,舉辦首屆總臺文創大賽,攜手文化界、企業界、廣告界等合作伙伴,積極吸納社會優秀文創力量,共同打造龍年春節文化的引領品牌,共同推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。
“大春晚季”品牌標識及品牌價值發布,2024年市場合作亮點一覽
活動現場發布了“大春晚季”品牌標識和品牌價值,并介紹2024年市場合作亮點。
“大春晚季”是始于春晚、不斷延展的整合營銷IP。以春晚內容為藍本,以春節傳統文化習俗和當下數字經濟時代的流行文化結合為外延,開展“大春晚季”IP品牌授權與版權文創合作。它將以弘揚我國優秀傳統文化和當代文化為使命,將中國傳統美學和當代藝術追求結合,拓展文化和創意產業的時間和空間,促進我國產品再優化、服務再提升、品質再升級,不斷為我國優質品牌賦能,為我國文化事業和產業注入新的活力。
總臺“大春晚季”版權文創與品牌授權計劃也迎來了的全新的品牌標識——“春字印”。“春字印”采用“古風窗欞”構想,并對“春節”,“新春”的代表意向“春”字進行了設計。整體標識外形為圓形窗格的形式,一筆橫穿融入房屋為家的概念,更深層揭示闔家團圓之意。
為給合作方提供內容賦能、創意賦能、價值賦能,“大春晚季”授權模式包括內容授權、空間授權、主題活動授權和產品授權,并提供“大春晚季”聯名、自研及定制三種合作模式。
截至目前,圍繞2024年大春晚季品牌已聯合各方開發近百款文創產品,覆蓋年節禮贈、童趣生活、日常家具等多種場景。
“大春晚季”還將整合營銷渠道,打通線上、線下渠道,通過央視頻商城的“大春晚季”文創產品專區、總臺文創天貓旗艦店、“中視元創”京東旗艦店、天貓商城“工美文創旗艦店”,以及梅地亞中心文創空間、歡樂谷主題樂園、北京“工美大廈”,還有易捷全國3000余家門店觸達消費者。
“大春晚季”重點文創產品推介,創意產品精品匯聚
發布活動現場邀請“大春晚季”重點文創產品設計師、合作方代表及首屆總臺文創大賽優秀參賽代表,共同登臺進行展示和介紹部分“大春晚季”文創產品。
其中,“五龍戲珠”擺盤由金、木、水、火、土五龍盤踞。綠色的木龍以卷草紋為裝飾,代表萬物生長,欣欣向榮;紅色的火龍以火紋為裝飾,代表突破進取,激情熱烈;黃色的土龍以山紋為裝飾,代表融合沉積,厚重扎實;白色的金龍以青銅器云雷紋為裝飾,代表斂聚富貴,八方來財;藍色的水龍以水紋為裝飾,代表滋養沁潤,遇水則發。
“春晚寄福”紀念封作為首款春節聯歡晚會郵資文創產品,由一枚專用紀念郵資信封和一枚明信片組成,中國郵政為此次春晚首次發行春節聯歡晚會防偽郵資機簽,并為春晚設計啟用了紅色及三色文化日戳,信封、明信片及郵資機防偽簽使用了特殊工藝,充分體現全球華人賀新春,家國同心向未來的歡慶氣氛,將中國春節傳統文化分享給全球觀眾,極具收藏價值。
“大春晚季”主題徽章基于總臺2024龍年春晚吉祥物“龍辰辰”的形象和“大春晚季”品牌標識進行設計,極具紀念意義與收藏性。
“春晚紅燈籠”麥克(簡稱“春晚紅燈籠”)是“總臺首個聲音科技文創產品”,是聯合總臺專業聲音創制團隊研發、調試、品控的完全自主國產化的設備,兼備K歌麥克風+藍牙音響雙重功能,優質專業的音響效果能同時滿足專業歌手,更能讓大眾輕松開嗓,真正做到“音”為專業,誰唱都好聽!其外形采用紅燈籠造型,有豐富的文化內涵和象征意義。大家手握“紅燈籠”,感受的是歡樂和吉祥,唱響的是紅紅火火的好日子。
“聚財納福”藏寶盒展現出一幅臥龍騰飛的壯觀景象,在制作工藝上采用了傳統的推光漆器工藝,描金、彩繪、瀝粉等等多種技法,更加豐富多彩,內藏有彩繪貔貅擺件,有招財進寶、辟邪納福的美好寓意。
“喜出望外”禮盒的設計理念源自宋代山水花鳥畫作,體現宋式美學的雅致靈動,傳遞“放輕松”(青松)的生活哲學。
此外,首屆總臺文創大賽“大春晚季”主題文創產品,如拍得漫“十二生肖福娃”IP,央視網推出的“熊貓花花龍年禮盒”等也進行了展示。
發布會現場,中國流行色協會總設計師招霞也對“大春晚季流行色”進行推介,“大春晚季”版權IP再添新資產。
2024 龍年“大春晚季”暨“百人千創”市場合作計劃啟動,攜手共創支持文創源動力
發布活動現場,中央廣播電視總臺相關領導、藝術設計類高校合作方、市場合作方等相關領導登臺,共同啟動2024龍年“大春晚季”暨“百人千創”市場合作計劃,期待與各界合作伙伴一起,讓中華傳統年節文化通過“大春晚季”走向世界。
本次發布活動特別設立文創產品展陳區域,對上述重點文創產品及其他“大春晚季”市場合作文創產品、總臺文創大賽“大春晚季”主題文創產品進行展示,展陳區產品琳瑯滿目,極具新年熱鬧喜慶的氛圍。
凝聚創新之力,譜寫文化新篇?；诳偱_版權發展戰略,依托優秀傳統文化,“大春晚季”將與社會各界充分展開合作,推動傳統文化與新浪潮相融合,激發文化創新創造活力,助力版權IP成為文化載體,進一步講好中國故事,推動文化出海!