人民日報點贊2021東家秋拍：人人都是收藏家，400場+直播拍、萬件藏品
線上拍賣不是線下拍賣的附庸，東家秋拍引領文物藝術品線上拍賣新生態
東家“互聯網+拍賣”賦能手藝，助力共同富裕
00后宅男變身新手藏家：愿“為熱愛買單”，拒絕“Z世代”刻板定義
中國拍賣行業協會藝委會統計數據顯示，2021年全國文物藝術品拍賣市場規模呈現回升態勢，成交額創2012年以來春季拍賣成交額之最，參與人數也創新高，不斷崛起的線上拍賣開始開始占據市場更多份額。
線上拍賣平臺代表東家APP在剛剛落幕的秋拍活動中，收獲了銷售額同比增長86%，銷售總額破億的好成績。同時舉辦400余場線上直播拍，呈現數以萬計的精彩拍品，截至9月25日，共吸引了數千萬人次圍觀，超120萬人參與競拍。文物藝術品拍賣線上化趨勢由此可見一斑。
9月10日-24日，2021年東家秋拍如期開幕。不同于傳統拍場，東家秋拍15天有400余場線上直播、10000余件藏品，品類多樣、審核嚴格、參與性強，讓所有用戶足不出戶就能放心過把“收藏家”的癮。
“互聯網+拍賣”東家秋拍：400場直播拍、萬件藏品，人人都是收藏家
據介紹，本次秋拍匯集東家平臺大師名匠的親工之作，東南拍賣、寶龍藝術中心等行業資深機構的高質尖貨，還有出自蘇富比、佳士得等國際拍賣行的品質古董，以及一些傳統拍賣難見的特殊藏品，將讓藏家一飽眼福。
東家守藝人-“藝術東南”：
1.陳達刻沙地陽文、林國俤刻博古 汶洋石 長方對章 2.壽山汶洋石 靈芝鈕扁章 3.壽山汶洋石 知足常樂把件
9月10日，由壽山石領域資深的的拍賣行“福建東南拍賣”線上“藝術東南”選送的一對汶洋石長方對章以15.2萬元成交。
東家守藝人-宋世義 左：自在觀音 翡翠 右：昭君出塞 和田玉籽料
中國工藝美術大師、玉雕泰斗宋世義千萬級玉雕作品「自在觀音」翡翠擺件和一件「昭君出塞」和田玉雕件，吸引了眾多藏友的目光。他的作品此前已多次在東家上拍出百萬以上的高價，大師還時常下場直播展示制作工藝，圈粉無數。“線上拍賣形式很好，便捷高效，而且可以在直播間與藏友交流互動，講解作品背后的文化故事。”
東家守藝人-石哉玉道 「如是住心」和田玉雕件 東家守藝人-莊家翡翠 “萬象”冰種黃加綠悟道吊墜
另兩件玉雕作品——來自東家守藝人石哉玉道的「如是住心」和田玉雕件和莊家翡翠的「萬象」冰種黃加綠悟道吊墜，也將在直播中與藏友見面。
王寅春 「扁燈」紫砂壺
今年春拍，東家守藝人“正器紫砂”選送的顧景舟「扁櫻」紫砂壺以380萬成交，引來多家媒體關注；而本次秋拍，他帶來“紫砂七老”中的另外一位王寅春的作品「扁燈」紫砂壺，同樣值得關注。
東家守藝人-武夷大當家 巖茶合集
茶葉作為東家平臺的深耕類目，本次東家秋拍，茶葉這種特殊的拍品也吸引了眾多關注，不同于炒作的“天價茶”，東家守藝人作品保真可溯源的基礎上，均以0元拍的形式面向大眾，相關負責人表示，“東家拍場的消費氛圍得益于多年生態養成和積累，拍場文化味濃厚，其間不乏老手和回頭客，激烈卻不失理性的消費氛圍，讓新手也能很快入場，并產生信任，轉化為粘性用戶，從而形成良性循環，讓作品以‘物美、貨真、價實’的形式找到精準的需求者。”比如，11日，東家匠人武夷大當家選送的巖茶合集以16466元成交；13日，東家匠人楊中原茶業選送的“傳家”新老甄品好茶以3萬元成交。
“東家用戶客單價在3000元以上，分布主要集中在一二線城市，如北京、上海、杭州、深圳等，東家守藝人非常在意自己及作品在平臺的聲譽。這種良性需求與反饋則吸引更多優質守藝人入駐，并挑選上品參拍。”
東家守藝人-仙游品藝紫檀館 檀香紫檀嵌黃花梨條案
12日，在福建莆田當地疫情爆發之初，東家守藝人仙游品藝紫檀館選送的“檀香紫檀嵌黃花梨條案”以433320元成交。近日莆田等地突發的疫情影響了部分拍品上拍，或將延期進行。對此，東家平臺表示，將盡最大努力支持配合相關匠人后續事宜的安排。
東家守藝人-吳善釗 金絲楠獨板花紋方桌5件套
東家守藝人-劉公子 柴窯青花五彩十二花神杯
東家守藝人-宛玉 慕古嘉靖五彩魚藻紋將軍罐
在本次秋拍重器拍場，90后匠人們“挑起大梁”。90后木雕匠人吳善釗作品曾多次以百萬成交，這次他帶來一套“金絲楠獨板滿花紋方桌5件套”。95后瓷器匠人劉公子在東家平臺積累了不少粉絲，本次秋拍她的作品“柴窯青花五彩十二花神杯”，在線上預展時便得到眾多藏家關注。90后瓷器匠人宛玉是景德鎮瓷器實力派后起之秀，受到不少藏家的追捧，此次秋拍她帶來一件慕古嘉靖五彩魚藻紋將軍罐。
另外一對90后紫砂眷侶妙音壺語，一向由丈夫制壺、妻子刻繪，此次他們帶來“此間塵不到”紫砂壺市場價已達數萬元，直追一些大師名匠。
東家守藝人-妙音壺語 “此間塵不到” 紫砂眷侶：竇心禹、沈慧
此外，擁有蘇富比、佳士得等國際拍賣行拍賣紀錄的品質古董，如清康熙五彩西廂記大盤、清康熙豆青釉筆筒等，也在東家拍賣行陸續登場。
清康熙五彩西廂記大盤 清康熙豆青釉筆筒
線上拍賣不是線下拍賣的附庸，東家秋拍引領文物藝術品線上拍賣新生態
專業化、個性化服務加持，東家平臺生態良性循環
東家“互聯網+拍賣”賦能手藝，助力共同富裕
傳統拍賣行或文玩市場門檻高、不保真、規則復雜，這對新手很不友好。而線上拍賣在許多方面有著顯著優勢，如便捷、可追溯，門檻低、覆蓋廣，不受時空限制等。而目前的線上拍賣平臺資質參差不齊，且由于相關法規、標準缺失，藏家權益得不到保障。
東家APP相關負責人表示，線上拍賣并非只是把交易搬到線上，更重要的其實是互聯網思維模式。線上拍賣還要有其獨特的規則，既不可簡單地將線下拍賣規則移到線上，也不可照搬傳統電商平臺的規則。因為拍賣的文物藝術品都是典型的非標品，需要平臺在拍品的審核、鑒定、估價、品控及平臺運營、售后、物流等方面提供更多的個性化服務。
作為豫園股份旗下品牌、國內領先的東方美學平臺，東家拍賣成為藝術品輕收藏互聯網拍賣領域先行者，本次秋拍也是復星920家庭日的系列活動之一。東家整合了復星集團和豫園全產業鏈資源以及平臺上萬名手藝人、設計師、藝術家、品牌，合作多家線下知名拍賣行，匯聚眾多文物高貨和大師名匠，通過“源頭直供”模式，豐富拍品種類，精簡中間環節，保質保真，還能及時根據市場反饋，讓作品更適應市場需求，從而更好地履行社會責任，扶持手工藝行業及匠人發展，并通過產業鏈助農（如茶農等），助力共同富裕。
東家堅持“以商業保護傳統，讓中國文化泛活”，有質感、有品位的東方美物不再束之高閣，傳統的文化器物加上多元的文化消費場景，通過線上直播、拍賣、眾籌等特色玩法，讓用戶與大師匠人深度互動并且直接觸達文化產物。同時東家嚴控每個商家入駐、每個商品品質，直接打通上游源頭，讓東家用戶買得放心。
對于高貨重器線上拍賣，真偽和品質問題是阻礙用戶下單的最大障礙。東家作為行業內少數獲文物拍賣許可證的線上平臺之一，已上線古董藝術品拍賣，并打破拍賣“行規”，不斷創新線上拍賣玩法，云預展、直播拍、零元拍、低傭金（買家傭金不高于5%，線下拍賣行達15%）、（24小時）無憂退等“接地氣”的玩法，讓文物藝術品拍賣走進尋常百姓家。除嚴格的入駐門檻和監督機制外，平臺還設置了3000萬“保真金”，確保拍品品質。此外，平臺還邀請文博、陶瓷、印石、藝術品等行業權威專家組成專家團，為用戶把關及答疑。
依托平臺產業鏈優勢和匠人資源，東家平臺邊界也不斷擴展，已形成了獨具特色的文物藝術品線上拍賣新生態，新門類、新玩法層出不窮。
00后宅男變身新手藏家：愿“為熱愛買單”，拒絕“Z世代”刻板定義
佳士得半年報顯示，今年上半年，共有30%的買家首次參與拍賣，亞太區誕生了47%的全球新世代買家。各家拍賣行的半年年報也指出，亞洲買家特別是年輕買家，正展現出強勁的市場購買力。
小葉是一名大四在校生，一個00后計算機專業宅男，他每天的樂趣原本只有游戲和動漫，微燙的發型，清瘦身形外極簡休閑設計的穿搭，很難將他與東方美學、中國傳統文化愛好者相關聯。去年疫情期間，小葉逛貼吧時無意中發現了東家APP，抱著獵奇的心理下載了，沒想到就此入了文玩收藏的坑，每天都要在平臺上逛上1個小時。
東家守藝人-李克生 歡天喜地·水上漂鼻煙壺
一開始，吸引他的是一種新奇、精巧的小玩意——鼻煙壺，以前只在古裝劇里見過，在平臺上花數百元入了一個把玩，還仔細研究鼻煙壺內畫的魚蟲鳥獸、山水花卉、人物故事等。最近，平臺上玉雕大師李克生的一組《歡天喜地·水上漂鼻煙壺》讓他著迷，苦于自己沒有經濟能力，“工藝獨特，有一種很純粹的民俗韻味，這類作品，默默加入未來清單。”后來，他又喜歡上了沉香，養成了焚香的習慣，除了讓他實際獲益的安神助眠、消除室內異味等作用外，還學了不少香道知識。平臺上的刀劍也令他神往，他想起小時候愛玩的桃木劍玩具，“可能是男性骨子里的某種情懷吧，像李白《俠客行》里的感覺。”他打算等實習掙錢了，就入一把做工精美的龍泉寶劍。
最近，小葉還對石雕頗有興趣，收藏了許多平臺頁面，價格從數百至數十萬：有壽山石芙蓉石素章、蛟龍出海老撾石鎮紙，還有看起來憨憨萌萌的樸風獸壽山石擺件、抬爪張嘴的北極熊石雕擺件，一套老撾石印章禮品套裝也成功博得他的關注，“色彩鮮艷，細膩油潤，圖案雅致，主要是9枚印章并排呈現，很有收藏的儀式感，和女生的口紅禮盒還挺像。”
令人意外的是，當他第一眼看到石雕匠人林德榮的壽山石作品《東方紅》時，便被其大氣磅礴震撼了許久，領袖、長城、紅軍，這些紅色元素讓他想起他喜歡的電視劇《覺醒年代》。
東家守藝人-林德榮 東方紅工藝擺件
“這類作品創作更像是表達一種態度，對態度的堅持，我覺得挺酷，值得學習。感覺大眾或媒介對00后或許有誤解，或者正在試圖建立一種‘Z世代’刻板印象，其實00后甚至10后都會對曾經及當下的文化現象產生思考，并作出自己的判斷。有些作品幾十萬的價格對現在的我來說還比較遙遠，但等工作后有了消費能力，我肯定會買的。”小葉說，自己愿意“為熱愛買單”。他認為，對他這樣的年輕新手藏家而言，遵從內心、量力而行、不盲從跟風最重要。他希望多在東家平臺和一些優質展覽逛逛，并結合市場信息多學習梳理作品背后的故事和知識。“我也推薦了不少好友，有些審美偏西方的，也很熱衷于嘗試生活中物件的混搭，有些喜好設計，會從中尋找靈感，甚至像發現了新大陸。希望有更多的同齡人‘入坑’，從而愛上中華文化。”
東家APP數據顯示，文物藝術品線上拍賣正在不斷“破圈”，面向的受眾更廣，更像是消費型市場。像小葉這樣的90后、00后年輕藏家群體正在興起。他們隨著互聯網、國風國潮文化盛行而成長，生活條件優渥，多有海外教育背景，而線上拍賣高效便捷、品質保障、門檻不高，這些特點恰好符合他們的習慣。他們更關注作品特色、品質、價格和款式，作者頭銜、資歷只會納入參考，但非主要依據。“‘消費價值’是‘收藏價值’之本，這背后也體現出文化自信。”
線上拍賣東家勛章PK玩法多，樣式、名稱別具巧思
2021東家秋拍在玩法上也有頗多亮點，如，東家在同類平臺中率先推出勛章成就系統，據了解，今年東家春拍已試水勛章，東家秋拍對此進行了完善，并推出東家英雄榜，讓用戶在收集勛章中增加成就感，并從收藏中體驗游戲PK的感覺，并按類目細分為：美玉、丹青、翡翠、茶葉、瓷器、紫砂、文房等。
而東家勛章在樣式、名稱上，也別具巧思，如，限定勛章：“一錘定音”、“一見鐘情”、“就差一點”、“疾電如風”、“玩古有道”等；成長勛章：“文化廝守”、“輕藏于家”、“如膠似漆”、“文海泛舟”、“初識茶香”、“醉聽簫鼓”、“丹青初探”等，引發用戶紛紛主動分享拍賣樂趣。
2021年秋拍 部分東家守藝人作品
【東家簡介】
東家創立于2015年，是中國領先的東方美學生活平臺。平臺致力于讓傳承成為潮流，以電商拍賣、產業聚合、匠藝創新等形式，深耕數十個產業類目，鏈接了數萬守藝人：優質匠人（傳統手工藝、非遺技藝）、設計師、藝術家和品牌，發起并承辦了中國匠人大會、傳家節等數十項頗具影響力的IP文化活動。2019年，豫園股份完成對東家的控股收購，東家成為復星FC2M戰略的重要支撐平臺。未來，東家將以東方美學融入每個家庭生活為使命，以匠心致敬傳承，真選名匠好物，以物載道，守藝尚新，成為傳承與弘揚東方文化的擔當和脊梁。
六年來，東家深入探訪了十余萬匠人，經嚴格的入駐標準篩選、審核，目前共聚集了一萬多名守藝人，平臺深度用戶達五百余萬。
東家APP是行業內權威性和文化性兼具的文化生活平臺，平臺產品涵蓋工藝美術類目包括：茶葉、茶器、首飾、文玩、家居、食味、服飾等，有247個細分品類、100萬+SKU，其中超50%為東家獨有；首創押窯、微眾籌、直播、拍賣、伙拼、鬼市等運營創意玩法。
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