近年來，文化旅游快速發(fā)展，文、體、旅、農(nóng)、康等產(chǎn)業(yè)跨界融合漸成滿足人們美好生活需求的供給側改革新動能。8月16日，“2018新時代文化旅游發(fā)展大會”在浙江衢州召開。本次大會聚焦新時代背景下文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，探討文化旅游融合發(fā)展走向，來自全國的行業(yè)從業(yè)機構、投資機構、優(yōu)質(zhì)文旅項目代表、媒體機構等齊聚衢州，共襄盛會。
衢州市市長湯飛帆在致辭中詳細介紹了衢州市的歷史文化及其近年來的文化旅游發(fā)展情況。湯飛帆談到，文旅融合是不可阻擋的發(fā)展趨勢，衢州市作為“南孔文化”的發(fā)源地，浙江省的重要生態(tài)屏障，今后將繼續(xù)加大推動南孔文化建設、全域旅游建設，打造詩畫浙江，同時也希望借助此次大會的舉辦為衢州市文旅發(fā)展注入更強的動力。
中華文化促進會主席王石在致辭中談到，改革開放以來文旅的快速發(fā)展讓人來不及深思和琢磨，當前我們對文化旅游的研究尚處于初步階段。他希望新時代文化旅游的發(fā)展要張弛有度，所謂的“張”即加快發(fā)展，“弛”即不能過快，要保持一定的節(jié)奏。
據(jù)悉，此次大會邀請了來自全國各地的20多位發(fā)言嘉賓，涵蓋文化旅游政產(chǎn)學研各界。中華文化促進會文化旅游產(chǎn)業(yè)委員會主任、原文化部文化產(chǎn)業(yè)司副巡視員施俊玲，世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中華文化促進會文化旅游產(chǎn)業(yè)委員會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安，云南社科聯(lián)原主席、研究員、博士生導師、云南省文化廳原副廳長范建華等嘉賓圍繞文化旅游融合創(chuàng)新發(fā)展各抒己見，從宏觀層面上對文旅發(fā)展趨勢預測把控，從區(qū)域品牌、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游、體育旅游和賽事品牌等重點話題切入中觀深研。
大會現(xiàn)場，施俊玲以“推動文旅融合創(chuàng)新發(fā)展，滿足人民美好生活需要”為題發(fā)表主旨演講。她談到，文化旅游是滿足新時代人民美好生活需求的新天地，未來我國文化旅游發(fā)展大有可為，并將呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢：第一，將從以景區(qū)為重轉向旅游目的地建設；第二，隨著“文旅+”的不斷融合，將產(chǎn)生更豐富的新型業(yè)態(tài)；第三，文化旅游產(chǎn)業(yè)將進一步細分；第四，隨著國外文旅巨頭進入國內(nèi)，主題樂園市場格局將會發(fā)生很大變化；第五，文化旅游小鎮(zhèn)將受到追捧。魏小安則細致闡明文化和旅游的再融合的條件、目標和路徑，“兩者之間的真正融合是頂天立地，文化頂天，旅游立地，政府部門（主導力量）弱一點，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展是有利的”，他強調(diào)，今天的中國旅游應從硬開發(fā)逐漸轉向軟開發(fā)，更加注重以人為本，注重服務品質(zhì)的精細化打磨。
范建華現(xiàn)場分享了其對新時代文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的若干思考，建議強力推動民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、歷史文化、生態(tài)文化、休閑度假大健康產(chǎn)業(yè)、文化旅游品牌的塑造、鄉(xiāng)村振興與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。中國人民大學文學院教授、博士生導師、中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦則分享了其對當前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢與新趨向的一些看法與認識。他提到，沒有投資，就沒有獨角獸，文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必須有金融在背后助推發(fā)力。
值得一提的是，大會期間舉行了中華文化促進會文化旅游產(chǎn)業(yè)委員會成立暨揭牌儀式以及首個“中國文化旅游融合創(chuàng)新實驗區(qū)”共建意向簽約儀式。此外，大會還設置了“新時代區(qū)域品牌與城市營銷”與“思想與行動，文旅融合創(chuàng)新的焦點與熱點”兩場圓桌對話。
此次大會由中華文化促進會、衢州市人民政府共同主辦，衢州市旅游委員會、中華文化促進會文化旅游產(chǎn)業(yè)委員會承辦。