當線下展無法如期進行,如何讓大眾欣賞并收藏到最新的藝術作品?當美院畢業的學子數節節攀升,如何讓潛力青年藝術家更快找到創作信心、獲得市場的積極反饋?
這是當下藝術界面臨的尖銳問題。要讓市場活起來、讓藝術家被看見,不能僅依靠個體畫廊、機構或個人的力量:行業呼喚一個充滿活力的新舞臺,為現有藝術生態探索新模式,為潛力藝術家找到新動力。
現在,新舞臺來了。這個夏天,抖音電商珠寶潮奢行業開展了“中國好書畫”專項活動,重點扶持書畫類目。活動與抖音藝術垂類長線運營的“抖音青年藝術家計劃”并行,將從內容側與電商側,共同為潛力青年藝術家的發展助力。
“江山代有才人出,各領風騷數百年”,在抖音電商,這些青年藝術家找到了破框而出的機會。
活動海報及線上展節選
青年藝術家,正破框而出
“既有學院派風格的寫實表達,又帶著對社會的深切思考。”這是BBQ藝術咖(Art Ark 主理人)和三目阿特(知名潮流線上畫廊)與藝術家初次接觸時的感受。
7月,“抖音青年藝術家計劃·學院季”收到了超200位青年藝術家的投稿,其中《假面系列之信息時代》,《假面系列之粉色時代》脫穎而出。在“中國好書畫”活動的牽線下,這些優秀作品得以在直播間深度展陳。
而《假面》系列背后的名字,是出生于1994年的山西青年畫家,劉昊天。專攻寫實主義油畫的他,畢業于利沃夫國立藝術大學,現美術學博士在讀,已然是青年畫家中“學院派”小有名氣的代表。
劉昊天作品節選
6月末,平臺找到了這位在平臺默默分享自己藝術探索經歷的畫家,雙方“一拍即合”——“中國好書畫”活動期間,他不僅和BBQ藝術咖連線,在直播間分享了自己的創作思考;他的畫作也成功在平臺上展示銷售,為當天的百萬銷售額做出了重要貢獻。
“我能很明確地感受到,我在寫實油畫藝術領域受到的關注一下子增高了”,劉昊天說,“通過這次活動,我也看到了其他青年藝術家的努力。他們都有著扎實的繪畫功底。”同齡藝術家都在自己的領域用心耕耘,讓劉昊天覺得“并不孤獨”。
有同樣感受的,是2022年剛從山東工藝美術學院畢業的的李文龍。
大學期間,李文龍的主攻方向是中國傳統漆器藝術——這一在中國傳承了近8000年的技藝,如今卻鮮為人知,成為十分小眾的藝術。
2022年5月,李文龍將自己的歷時半年打造的畢業作品——《孔雀屏深扇影開》的制作流程,以200多組鏡頭展示,上傳到了他的抖音個人賬號@身邊的故事。這組視頻出人意料地在抖音爆火,一周的時間,李文龍的視頻便收獲了超過6000萬的播放量、200萬次的點贊,熱度持續攀升。
爆火的視頻及原作品
6月底,懷著堅持分享中國傳統藝術文化的想法,李文龍圍繞傳統漆器藝術打造了一系列關于工藝、關于作品創想的短視頻。在平臺的幫助下,他和他的作品,成為了“中國好書畫”活動中的高熱話題。
這個7月畢業季,李文龍收獲了一個特別的“畢業禮物”——作品背后的“漆器故事”被各大官媒報道;活動中被推薦和知名藝術KOL連線,分享自己每一步“脫胎”,每一點鑲嵌中的心路歷程。成百上千次鼓勵和評價更為李文龍帶來了更多的創作靈感,更充足的創作信心。
多位藝術圈人士聯合推薦兩位青年藝術家作品
蓄勢待發的“第二畫廊”
事實上,劉昊天、李文龍的故事,只是7月活動與藝術家合作的一段縮影。
本次“中國好書畫”與“抖音青年藝術家計劃·學院季”活動共同聯動,與藝術專業的在校生和應屆生深度合作,提供一系列傳播與行業資源。截至目前,活動反饋熱烈,受到了較大關注:展覽累計觀看人次破百萬,主話題#抖音青年家計劃#曝光超3.7億次。
為什么要與青年藝術家群體聯動?這或許源自于對行業、對當下青年創作者群體生態的洞察。
一方面,線下展出因不可抗力停滯。某畫廊的主理人反饋,這一現象不僅僅是特殊時期所導致。“目前,被市場關注的大部分是傳統字畫,留給新興的藝術類型、小眾藝術的空間有限”,創作者,特別是“求新求異”的青年創作者,缺乏被看到、被認識、被喜愛的路徑。
另一方面,這樣的情形可能正在導致未來核心藝術創作人群的流失。每一年,超六十萬考生報考美院,過萬藝術生從各大院校畢業。“對于創作者,特別是剛剛踏出校門的作者而言,哪怕對藝術有興趣,‘三年即轉行’、不再創作的情況也廣泛存在”。
如果“年輕藝術家群體的作品不能被行業發掘、無法進入市場,被藏家購買”,那么,未來本應扛藝術大旗的一批人,將遲遲無法走進行業的正軌上。
如此背景下,抖音電商為這一傳統藝術生態帶來了新機遇:
在藝術家側,平臺提供了一方記錄創作、改變創作的土壤。不少藝術家,已經習慣利用短視頻、直播等多元化的方式,記錄自己的藝術思考、最新的作品和創作的日常;在平臺側,官方也在不斷思考,如何打造讓青年藝術家被看見的“第二畫廊”,激發他們的創作潛力。
本期抖音青年藝術家計劃提供了流量扶持和畫廊撮合等權益,幫助潛力藝術家實現流量和銷量的雙贏;與此同時,作為“全域興趣電商”的抖音電商,也為富有文化附加值的類目提供了良好的生長空間。
以書法繪畫等藝術品為例,近一年來,抖音電商類目關聯商品總數同比增長412%,月銷售總額同比增長330%。新的興趣電商模式,也正在為藝術行業注入新活力。
抖音電商書畫類目數據節選
新的藝術生態,新的想象空間
伴隨著特色活動與藝術家的密切合作,一種生生不息、積極繁茂的藝術生態也在平臺逐步成型。
對藝術家而言,抖音不僅是為了展示作品而存在。劉昊天認為,與網友的互動,不僅給了他們創作信心,還帶來了有價值的創作建議。
談及參與這次“抖音青年藝術家計劃”的感受,李文龍說:“我要做的,不僅是宣傳傳統藝術之美。更希望大家對漆器有所認知。這是沉淀了我們這些青年作者思考的作品、代表了我們(這代人)水平的作品。”
對整個藝術市場而言,抖音電商打通了藝術家和商家的橋梁,兩者的積極互動,將有助于誕生叫好叫座,雅俗共賞的作品,進而提高整個市場從創作——測試——銷售的反饋效率。
三目阿特的主理人更是指出了擁抱青年藝術家對整個藝術品行業的意義:“從價格體系來講,青年藝術家的原作更接近大眾的消費力。從介入的時間上看,如果推薦消費者直接去買一些已經很成熟、或者聲量較大的藝術家原作,是很難的;但青年藝術家的作品能給大眾一個很好的早期購買機會。只要消費者愿意伴隨青年藝術家成長,從投資的角度來看,對未來五年、十年收益都是利好。”
換個角度思考,平臺與青年藝術家的聯動,不僅是一次對行業責任的踐行,更帶來了新的想象空間。
“沒有藝術的時代,只有時代的藝術”,“抖音大量的年輕用戶、多元豐富的展現技術、高互動性的創作者——觀眾關系,非常適合書畫、收藏等藝術品和藝術家生長。”一位參與活動的機構負責人分享道。
會不會有那么一種可能?——此時此刻,未來的“大師”,或許正在短視頻舞臺汲取靈感,在直播間內與觀眾碰撞思考。無論如何,我們總有一點可以確認,那就是:一種面向未來、充滿朝氣和想象力的行業生長狀態,正在抖音電商中漸露萌芽,茁壯成長。