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為什么年輕人都想去景德鎮“捏泥巴”？

來源: 供稿 2023/8/8 作者: 地點:北京

摘要：中國人骨子里的審美基因動了

“國風+”可能是Z世代的美學先鋒。

一方面，越來越多融合傳統文化和美學的作品開始走紅，比如《只此青綠》、《唐宮夜宴》、《洛神水賦》一經推出，便火爆全網；另一方面，年輕人也越來越愿意讓“傳統文化”融入日常生活，前段時間畢業季，不少畢業生就在學位服外搭配云肩、或直接穿著馬面裙參加撥穗儀式……

當下的年輕人越來越相信“老祖宗的審美”了，而這正是“年輕一代回溯傳統文化”的特寫：在新青年眼中，國風不是老氣的符號，而是文化認同的標簽。

百度數據顯示，國潮的熱度近十年間增加了5倍有余，作為國潮“中流砥柱”的非遺技藝也越來越被年輕人pick，“非遺”相關內容逐漸成為社交媒體平臺的顯性話題。

根據抖音歷年來非遺數據報告顯示，2021年抖音上國家級非遺項目相關視頻播放總數達3726億，獲贊總數為94億；非遺創作者直播場次也越來越多，2021年抖音上平均每天有1600余場非遺相關直播，2023年5月增長到平均每天1.9萬場。值得一提的是，80、90后年輕人就占了非遺內容制作與傳播的半壁江山。

《抖音2022非遺數據報告》

隨著國潮漸成熱潮，為老祖宗的審美深深折服的新青年們，表達偏愛的方式也簡單明了——“3、2、1，上鏈接！”，沒人比他們更懂什么叫為愛“野性消費”。

抖音《2023非遺數據報告》顯示，過去一年，抖音上非遺產品銷售額同比增長達194%，在平臺購買非遺好物的消費者數量為上一年的1.62倍，主要購買力是90后年輕一代。

覺醒得越來越早的“傳統文化DNA”，一方面在年輕一代中掀起新的興趣熱潮，另一方面，因非遺文化具有一定地域性，非遺好物的“野性消費”也帶動了其工藝發源地的火熱，因瓷器而聞名的千年古城景德鎮，就在“非遺熱”的趨勢下越來越出圈。

3萬人在景德鎮“捏泥巴”

這兩年景德鎮正當紅，甚至成為比肩大理的“詩與遠方”，吸引3萬“景漂”匯聚于此。“去景漂吧”，甚至成為互聯網集結令，時常撩得想“gap一下”的打工人蠢蠢欲動。

景德鎮市地處昌江河畔，坐落于黃山、懷玉山余脈與鄱陽湖平原過渡的丘陵地帶，擁有山光湖色，氣候十分宜人，極富自然魅力。但鐘靈毓秀之地千千萬，景德鎮“倍得恩寵”的原因，不僅只在于風光。

景德鎮因瓷而生、因瓷而興，陶瓷文化是景德鎮的靈魂所在。一項調查顯示，78.9%的“景漂”是慕“瓷”而來，在景德鎮從事陶瓷藝術創作、文化交流、陶瓷收藏及瓷文化研究。

景德鎮三寶村入口的景漂人才中心家寧/攝

在“國潮興起、非遺煥新”成為流行風潮的當下，景德鎮的再度“支棱”，自然也與千年瓷都的底蘊密不可分。

提到景德鎮瓷器的歷史，便繞不開“湖田窯”與“影青瓷”。

沿著景德鎮珠山區市郊的山間小路一路向東南行走，山石灌木之下掩映著的一座座看似不起眼的古窯遺址群，便是景德鎮延續燒造時間最長、最大的民間窯場——湖田窯。考古發掘證明，湖田窯創燒于五代，延續近700年，曾冠絕群窯，代表著景德鎮瓷器最高燒造工藝。

湖田窯幾乎見證了景德鎮瓷器發展與繁榮，雖據史料記載，景德鎮制瓷始于漢代，但彼時的陶器粗陋“只供邇俗粗用”，未能遠銷。直到五代時期，湖田窯率先在南方燒造出白瓷，打破“南青北白”的格局，景德鎮才在陶瓷江湖有了名號，并自此走上發展繁榮的康莊大道。

宋朝時期，湖田窯創燒出的介于青瓷和白瓷之間的“影青瓷”大受歡迎，一舉將景德鎮送入宋代名窯之林。湖田窯出品的影青瓷品質極佳，“青如天、明如鏡、薄如紙、聲如磬”，成為了景德鎮首款世界級“大單品”，“行于九域、施及外洋”，遠銷亞歐非50多個國家，不少影青瓷工藝珍品還被收藏于海內外知名博物館。

影青瓷器物，攝于景德鎮中國陶瓷博物館

家寧/攝

“影青瓷”的誕生是陶瓷工藝史上質的飛躍，從原來半透明的釉到半透明的胎，這一進化意味著瓷器裝飾有了更多可能性，為后世彩瓷的發展奠定了工藝基礎。

在影青瓷的基礎上，以湖田窯為代表的景德鎮磁窯手藝工匠們銳意創新，先后在元代以釉下彩工藝創燒出中國陶瓷代表品類——青花瓷和釉里紅瓷；又在明代解鎖了“釉上彩”和“斗彩”技法，釉下彩、釉上彩、斗彩、顏色釉四大彩瓷工藝在明代達到鼎盛；清代時期湖田窯已“年老”，但無數新窯正蓬勃，工匠們在彩瓷基礎上發展出了琺瑯彩、粉彩、郎紅、淺絳彩、浮雕等各種工藝，景德鎮已臻鼎盛……從宋代“影青瓷”發展至今，景德鎮瓷器色彩愈加繽紛，工藝也越發精湛。

2006年，景德鎮手工制瓷技藝被列入第一批國家級非遺代表性項目，自此拉開了景德鎮非遺產業傳承與保護的序幕。發展至今，不僅形成了集教育、科研、生產、貿易等關聯產業為一體的完整非遺產業體系，而且在傳承人的努力下，復現了諸多陶瓷歷史上的“珍品名器”。

興于明成化年間的“斗彩”，自誕生之初便備受世人青睞，魅力經久不衰。2014年的香港蘇富比春拍中，一件成化斗彩雞缸杯拍出2.81億港元的高價，刷新當時瓷器拍賣記錄。

斗彩美麗卻復雜，先要以釉下青花為輪廓燒制，再在釉上填彩繪制出紛繁紋飾二次燒制，制作流程繁復，對技藝要求極高。景德鎮的官窯斗傳承人涂杏花，卻選擇迎難而上，數十載專注清三代與明成化斗彩。帶著“復現傳統之美”的愿景，涂杏花自80年代初便跟隨“青花大師”聶杏生得意門生曹義貞老師，學習規范的傳統斗彩技藝，并深得老藝人傳承。涂老師創作的斗彩瓷器器型柔和流暢，彩色明媚透亮，曾有多個作品被選為國禮瓷器，更有數十件作品被國內外博物館和美術館收藏。

涂杏花老師斗彩瓷品

如今，包括“斗彩女將軍”涂杏花老師在內的景德鎮非遺傳人，大多仍奮斗在非遺傳承第一線，以傳統技法結合現代技術，復現舊時皇室寶物之美。在這條路上，抖音電商也在為之賦能，越來越多景德鎮陶瓷大師及一眾手藝人，選擇通過抖音電商來展示和銷售他們精美的作品。如果說非遺傳承人復現了舊時之美，那么抖音電商則為這些“美”打通了走入尋常百姓家的通路。

舊時之美的新通路

“歡迎來到直播間”、“看下這款薄胎馬蹄三才蓋碗”、“青花非常有層次感”……近兩年，如果你漫行于景德鎮陶溪川、陶藝街、瓷器街、三寶村等陶瓷聚集地，你會發現這樣的聲音常在耳邊此起彼伏。

抖音電商興起后，以景德鎮為代表的非遺產業帶，找到了一個突破口。景德鎮的優質瓷器也突破了空間，在更廣的用戶尺度上出圈，既獲得了更高曝光，也收獲了更多收益。《2023抖音電商助力非遺發展數據報告》顯示，過去一年景德鎮瓷器產業帶的成交額增幅位列TOP5。

這樣的成績，源于抖音電商與景德鎮的雙向奔赴。擁有千年非遺文化傳承的景德鎮陶瓷產業帶，一直是抖音電商重點關注對象。早在2020年，抖音電商便在景德鎮陶溪川園區，面向全國手藝人、手藝商家推出“看見手藝”計劃，后又在景德鎮組織陶瓷開窯節等活動，持續助力景德鎮“出圈”。

今年8月1日-8月12日，抖音電商在平臺上開展以“煥新非遺”為主題的非遺產業帶扶持專項活動，繼續深挖景德鎮非遺產業帶的“寶藏”。

一方面，抖音電商嚴選優質商家，上架一系列包括獨一窯郎紅、非遺大師涂杏花斗彩、非遺大師程明生手繪浮雕、非遺大師李曉峰淺絳彩等在內優質非遺商品，通過產業帶好物推薦官排位賽，消費者能更容易地買到景德鎮非遺好物。

另一方面，抖音電商發揮內容社區優勢，邀請到東方甄選美麗生活、小水、遲銳、大奇說珠寶、觀復直播間、晚晚的茶話館、云人訪·茶文化等文化達人等在抖音開播，為用戶推薦非遺好物，也分享好物背后的故事。

抖音電商通過產業帶好物推薦官排位賽、“非遺大咖直播間”、“非遺精選直播間”等活動既帶動了景德鎮非遺好物的銷量，又擴容站內非遺內容創作，實現了文化傳播與銷售增長的雙贏。

“挖掘非遺價值”一直是抖音電商長期堅持的社會價值，本次活動，正是新時期下抖音電商助力非遺“活態傳承”的側寫。

“活態傳承”指的是在非物質文化遺產生成、發展的環境當中進行保護和傳承，“活態”是傳承的真魂，也是保護的終極目的。抖音電商依托全域興趣電商模式，拿捏住了活態傳承實踐的關鍵——“數字化”和“市場化”。

在年輕一代正成為非遺消費主力的當下，數字化傳播渠道，能讓非遺好物持續出現在目標受眾的視野內。抖音電商憑借其在內容和流量上的巨大優勢，讓包括景德鎮陶瓷在內的優秀非遺工藝品，被更多人看見，正如抖音賬號@大魚瓷活工作室主理人周馨所言，“抖音電商就像一個線上展覽館……讓更多人看到了一件作品從無到誕生的過程”。

“被看見”是非遺傳承的第一步。在另一方面，“買賣是最好的保護，使用是最好的傳承”，讓傳承人有收入、普通人用得上，“非遺”才能在這個商業社會真正“活”起來。抖音電商依托平臺優勢，搭建起“人貨場”合一的交易場域，上承優質供應商、下接潛在消費者，在整個產業鏈中起到了承上啟下的作用，實現了非遺產品的市場化運作。WANYU宛玉品牌主理人江玉玲（抖音賬號@江江小瓷）曾表示抖音是能量很大的平臺，“能連接到對瓷器感興趣的人……高峰時，來自抖音電商平臺的收入甚至占其全部收入的60%。”