每到九月,繁忙的開學季便會到來。除了有可能認識新同學、新老師,學生們必不可少的必然是購置一批新文具。
今年的開學季要更熱鬧一些,作為95、00一代年輕人鐘愛的文創IP,故宮在這個秋天攜手人民日報、天貓新文創三強聯手打造“故宮文具”IP,這已是故宮旗下第6個入駐淘寶、天貓的店鋪,也是離年輕人的學習生活最近的一大品類。
目前故宮文具旗艦店已有超過百個SKU落地,《海錯圖》、《千里江山圖》等跨界新品都將成為這個開學季故宮送給學生們的最佳禮物。
天貓新文創助力故宮文具進課堂
即將迎來600歲的故宮如今正在越活越年輕。自2008年12月首次入駐淘寶,故宮成為國內第一家開淘寶店的博物館,而讓故宮真正打通“任督二脈”徹底走紅,還要歸功于與年輕人心靈相通后推出的“朕知道了”膠帶、“奉旨旅行”旅行牌等一系列年輕化的文創產品。
據阿里平臺數據,過去幾年間,有1億90后在天貓打卡博物館,僅2018年阿里平臺博物館自營店鋪訪問人次累計就超過了16億。
這些數字讓故宮文創更加堅定的要與年輕人走在一起。“故宮文具”被看作是離年輕人最近的一個文創IP,它可以讓故宮文化直接走進課堂。以文具為器皿,裝載博大精深的中華文化,在學生們日常學習中形成潛移默化的影響。
為了助力“故宮文具”IP更好的走入年輕人心中,本次人民日報、故宮、天貓新文創三方聯合。其中,天貓作為唯一電商發聲伙伴,獲取全網獨家首發權益,并讓出了全年最低折扣。人民日報則攜手超級媒體資源強勢助力,確立“以文化為核心、以文具為載體、以傳承為目標”的產品開發戰略,助力故宮文化融入年輕人的學習生活。
對天貓新文創而言,其與故宮的合作正在逐步深化,已不僅僅限于線上銷售與品牌捆綁,二者正在通過更多創新性的案例嘗試,為中國傳統文化與商業文明結合樹立新的范本,以便更多博物館參照學習。據故宮文具表述,未來故宮文具會完成文具全品類的覆蓋,通過多方合作逐步將其打造成天貓文創領導品牌。
除此之外,為了給即將開學的孩子們一份特別的禮物,阿里巴巴天天正能量、天貓、故宮、公益品牌方聯合西藏商報社,共同發起了“天邊課堂”公益項目,多方共同為西藏拉薩市當雄縣寧中鄉第一小學實施改造一間海拔最高的“天邊課堂”教室,開學時也為孩子們送上“故宮文具”,設計形式多樣的美育課程,助力鄉村孩子在開學伊始揚帆起航,開啟新學期新體驗。
故宮文具品牌發布儀式在京落幕,書桌上的紫禁城來了
故宮、人民日報與天貓新文創的這場三強合作可以說醞釀許久。9月20日,“故宮文具”品牌發布儀式正式在北京舉行,參與領導有故宮博物院院長王旭東、人民日報社編委、海外版總編輯王慧敏,阿里巴巴集團合伙人、天貓淘寶總裁蔣凡和文旅部黨組成員。現場人們看到了故宮文具首發新品的驚艷亮相。
故宮處處是寶,本次天貓新文創聯合故宮文具打造的跨界文創新品,就充分挖掘了故宮內蘊含的各類傳統文化元素,并與文具產品進行了良好的結合。
圍繞故宮藏有的《海錯圖》,天貓新文創提取其中的潛牛、印魚、梅花鯊、四腮鱸魚、紅魚等形象,重新設計演繹為可愛的卡通形象,極富趣味,為年輕人展示海洋生物畫譜的神奇魔力,由此延展設計出的練習本內頁同樣富有玄機,印有諸多憨態可掬的海洋魚卡通形象。硅膠材質的筆袋貼合海魚的造型,結實耐用。魚嘴零錢包,魚嘴位置與拉鎖重合,設計巧妙。橡皮產品圖案分明,顏色活潑生動。
取材故宮漱芳齋戲臺蝙蝠流云彩繪、太極殿石膏堆塑蝙蝠圓壽字天花紋樣,打造的練習本、鉛筆,極具質感、裝幀平和雅致,彰顯古典與現代交融之美。
故宮藏明弘治黃地青花折枝花果紋盤和清代五彩蝴蝶紋瓶印在練習冊上,圖案精美,色彩明快,以現代設計工藝傳達古代傳統手工業的魅力。
故宮里的祥禽瑞獸,麒麟、神龜、仙鶴、寶象和靈鹿等瑞獸系列,也通過練習本、筆袋等文創產品的再創作仿若活靈活現。
榫卯橡皮,結構采用了古代魯班鎖的設計,彰顯中國古代民族傳統土木建筑文化。故宮匾額橡皮套裝,設計靈感來源于故宮的“正大光明”、“中正仁和”、“化日舒長”、“莊敬日強”、“觀象通乾”匾額。它將中國文化中的辭賦詩文、書法篆刻、建筑藝術融為一體。
以上,故宮文具聯手天貓新文創打造的每一款跨界文創產品,都極富文化考究,讓文具產品兼具知識性、美觀性、實用性以及文化屬性,更加有助于青少年群體對我國傳統文化的理解。
在產品發布環節過后,天貓新文創與故宮、人民日報在現場進行了正式簽約儀式及首發儀式,同時,現場還頒發了包括最具功能體驗獎、最具跨界創意獎在內的多項創意設計大賽獎項。
在天貓新文創的助力下,博物館自營文創產品消費規模正在不斷增長中,品類也逐步走向多元化時代,而文具作為其中重要的一大品類,未來必將會誕生更具影響力的頭部品牌,目前看,故宮文具正在朝著這個方向努力。