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彭中天:文化力是文化經濟的第一生產力

來源: 中國國家藝術網   2017/3/6   作者:彭中天   地點:北京

凌晨看了馬化騰的兩會提案《掌握全球文化產業主導權的建議》,頓時睡意全無,不由擊節叫好。這是一篇高屋建瓴的好文,好就好在它提出了主導權這一戰略性問題。我一直認為文化主導權是由話語權+定價權+發行權構成,這背后又隱藏著理論體系、內容生產、商業模式、品牌管理、版權交易、產品開發、市場占有等諸多環節,是一個浩大的國家工程。從目前看,的確是觀念和政策等生態環境制約了我國數字內容產業的發展,而這個時點恰恰是中國趕超世界的機會,我們手中前所未有的握有一手好牌(不缺市場、資金、人才、內容、互聯網工具),國家有關部門應高度重視,快速布局,切莫錯過歷史良機。

對該文我唯一不滿意的是文化產業的提法,雖然符合官方口徑,但不嚴謹、也不科學,各國定義都不一樣,美國叫版權經濟、英國叫創意經濟,也有叫內容經濟的,經濟的概念從內涵到外延都比產業更為廣泛,怎么到了我們這就降為產業了呢?文化是要素,是可以嫁接任何產業的,那文化產業的邊界又在哪里呢?這是完全是自我矮化!是缺乏戰略高度的表現!我一直倡導的理念是文化經濟,想要做老大、想要全球化必須有這個高度。用產業去對經濟非敗不可,其實馬化騰的困惑正來自于此,我們是按產業來制訂政策,人家是站在經濟的角度從國家層面制訂戰略。產業與經濟,政策與戰略,這就是差距!中國人講究師出有名,名不正則言不順。我們應該理直氣壯地向世界喊出文化經濟、文化力和文化價值體系的中國概念,而不要再去拾文化產業、軟實力、巧實力這樣的牙慧,這就是話語權!

文化經濟的出現是繼農業經濟、工業經濟之后的歷史必然產物。如果說農業經濟是從地表獲取資源解決人類的溫飽問題(資源利用不充分);工業經濟則是利用科技深度獲取自然資源去規?;瘽M足人類的物質需求(過度使用資源不可持續);文化經濟一定是充分發掘文化資源在更高層面上去滿足人類精神層面的需求,進而減少對物質的依賴,實現二元價值的容介態。如果說工業經濟我們是屬于跟跑的,那么在文化經濟來臨的今天,我們要有領跑的雄心和文化的自信。我們要的是全球文化經濟的主導權。

在戰略上可以藐視對手,在戰術上則一定要重視對手。以美國為例,他可以化我們的文(花木蘭、熊貓等),我們為什么不去化他們的文(比如米老鼠、唐老鴨),以其人之道 還治其人之身。我曾突發奇想(這也是我的創意),就是制作一部數字化的孫悟空大戰米老鼠(動漫功夫片)和豬八戒三戲唐老鴨(動漫呆萌版)。其目的有六:一是借他的影響力來傳播我的影響力,在網絡經濟時代就是抓眼球、做事件;二是借他的品牌來樹我的品牌,孫悟空的品牌價值不應該輸給米老鼠,這是一筆巨大的財富;三是通過領養公共lP來激活中國的內容生產,通過學習對手來提高自己的水平;四是向美國學版權經濟,改變盈利模式(重復多次的版稅與授權,而非一次性買斷和一次性消費);五是想要當老大就要扭住老大打,我們的文化底蘊、市場需求、生產能力、資金規模、人才貯備都不輸給他,在紙媒時代與影視時代我們輸給他了,在網絡時代和數字時代我們完全有理由超越他。六是內容制造上要下足功夫,要有足夠的創意和國際性,從內容上要超越他,決不能簡單圖快,說到底還是內容為王。我們要從深厚的歷史文化中提取養份,讓孫悟空所代表的東方智慧與哲理去戰勝和挫敗美國人引以為自豪的小聰明、小幽默和其價值觀。這是關鍵之關鍵,要讓他輸得心服口服!

只有用文化力去應對巧實力,靠戰略與實力去占領和引領市場,并用智慧和價值觀去征服人心,我們才能真正獲得文化經濟的主導權。

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